出海赛道新机遇洞察：户外运动篇户外出海：欧美占半壁、增速放缓，靠细分与品牌突围

1全球户外用品增速由11.9%降至4.7%，欧美占比升至52%

2欧洲E-bike预计2025年达293.0亿欧元，年增25.0%

3匹克球装备超50%中国制造，但鞋服品牌关注少

52%欧美占全球户外用品市场2025E，2020年为46% p.6

25.0%欧洲E-bike市场年复合增速2021-2025E p.17

10.16%全球露营市场年复合增速2021-2026E p.19

>50%全球匹克球装备中国制造占比鞋服赛道中国品牌关注少 p.28

老板之问

户外用品这个赛道还在涨吗？: 在涨但放缓：全球2020-22年CAGR 11.9%，2023E-25E降到4.7%，欧美占比升至52%。 p.6
欧洲电助力自行车（E-bike）市场有多大？: 预计由2021年120.0亿欧元增至2025年293.0亿欧元，CAGR 25.0%；2021年欧洲约450万台，占全球约60%。 p.17
中国露营品牌在海外靠什么突围？: 性价比不再是唯一突破点，需靠高端技术创新和品牌理念；售后差距大、信用契约难建立。 p.23
欧美之外哪里有新增量？: 拉美：巴西、墨西哥2023年户外市场约9.1亿美元，拉美电商2025年或达约2500亿美元。 p.20
匹克球对中国企业有什么机会？: 全球装备超50%中国制造，但鞋、服各占品类约38%而中国品牌关注少。 p.28

对德国、瑞士和欧洲的含义

欧美占全球户外用品半壁并继续扩大占比（2025E为52%）。E-bike方面，欧洲2021年约450万台、占全球约60%，德国、法国、荷兰为前三大市场；德国E-bike售价最高可达一万欧元，荷兰补贴力度高达35%。露营方面，法国是欧洲最大市场，渗透率16%。欧洲差评集中在电池零件质量、物流和售后，进入欧洲需先补齐服务。

益普索中国（Ipsos China）陈芳、张正屹（报告主理人）；团队成员韩爱艳、朱英涛发布 2023-07数据截至 2023年4月咨询报告 · 原文 34 页参考价值中来源可信度 B · 专业研究，出处清楚

品牌营销与渠道跨境电商与平台纺织服装鞋包汽车与交通（燃油/商用/两轮）德国法国欧盟/欧洲其他美国墨西哥拉美其他东南亚整体日本韩国全球/不区分 # 市场规模与需求 # 竞争格局 # 渠道与营销 # 企业案例复盘

深度解读 · 行业类报告

户外出海增速放缓，欧美仍占半壁，中国品牌输在售后与品牌

核心观点

2023年中的判断：增速放缓，规模仍涨以下为2023年7月前后的预测口径：全球户外用品2020-22年年复合增速11.9%，2023E-25E降到4.7%（p6）。欧美占比由46%升到52%（p6）。

中国品牌强在供应链，弱在售后和品牌报告认为中国露营品牌多处中低端，售后差距大、信用契约难建立（p23）。欧洲E-bike差评集中在电池零件质量、物流和售后（p16）。

三个细分各有位置欧洲E-bike预计2021年120.0亿欧元增至2025年293.0亿欧元（p17）。露营渗透率法国16%（p19）。匹克球装备超50%中国制造，鞋服赛道中国品牌关注少（p28）。

对中小企业：先补服务，再谈品牌判断这份报告是图表摘要，没有成本和利润数据。中小企业应先用评论里的差评关键词（p16）对照自己的产品，再选细分和渠道。

1行业现状：欧美占半壁，增速放缓

规模与放缓全球户外用品2020-22年年复合增速11.9%，2023E-25E预计4.7%（p6）。报告认为原因是2022年起世界经济滞涨（p6）。
欧美份额继续扩大欧美2020年占46%，2025E占52%（p6）。报告认为欧美消费水平和市场教育度领先，通胀降温后继续引领（p6）。
短期需求偏弱美国4月CPI同比4.9%，5月降到4%（p10）。4月进口总值同比下跌6.6%，已连续第三个月下跌（p10）。
新兴市场新兴市场约占全球户外用品的35%，2023-2027E年复合增速8.9%（p11）。除中国外，巴西、墨西哥、印尼是前三大市场（p11）。

这意味着这意味着：欧美仍是最大的单一盘子，但增量靠细分和品牌溢价，不再靠整体扩张。

对你的生意做预算按4.7%而不是11.9%的增速（p6）。

2竞争格局：供应链有优势，品牌与服务有差距

露营：中低端为主中国露营市场高度分散，中高端主要由国外品牌占据，多数国内品牌处于中低端（p23）。
渠道：依赖平台海外品牌线上线下全渠道，线下仍占主要位置；中国出海品牌高度依赖第三方电商平台，DTC近年渐起（p23）。
售后差距海外品牌把售后当作品牌形象的一部分，投入大；中国品牌售后差距较大，信用契约较难建立（p23）。
E-bike：从制造到智造报告认为中国E-bike依托供应链，正从“制造”走向“智造”，未来投入在营销、渠道和本地化（p15）。多数品牌依赖亚马逊等Marketplace自带流量（p15）。

这意味着这意味着：同质化竞争下，价格不再单独成立，缺售后的品牌拿不到溢价。

对你的生意把售后备件、保修和响应时间写进出海预算。

3细分一，电动自行车（E-bike）：欧洲规模大，拼服务

规模与增速欧洲2021年销售约450万台，占全球约60%（p17）。市场规模预计由2021年120.0亿欧元增至2025年293.0亿欧元，年复合增速25.0%（p17）。
需求在向高端倾斜德国E-bike售价最高可达一万欧元，荷兰对自行车补贴力度高达35%（p17）。德国2021年健身人口渗透率13.7%（p17）。
好评与差评好评关键词是骑乘乐趣、轻量化、马力足和服务体验，差评是电池零部件质量、物流时间过久和售后（p16）。
渠道路径初期靠行业展会、当地代理和垂类精品渠道起量，大型运动零售KA渠道依赖线下B2B谈判（p15）。

这意味着这意味着：E-bike赢在供应链，输在服务链，欧洲买家把电池和售后看得最重。

对你的生意做E-bike整车或配件，先查客户在亚马逊、YouTube上的差评关键词。

4细分二，露营：欧美成熟，拉美有新增量

规模全球露营市场已近700亿美元，2021年620亿美元，预计2026年1006亿美元，年复合增速10.16%（p19）。
渗透率2021年冰岛43%、美国17%、法国16%（p19）。法国是欧洲最大的露营市场（p19）。
拉美巴西、墨西哥2023年户外运动市场合计约9.1亿美元（p20）。美客多露营设备Top10品牌以欧美品牌为主，中国品牌商寥寥无几（p20）。
“露营+”新品新能源汽车外放电，国内主流品牌2.2-3.6KW，海外主流品牌多为3.6 kW（p22）。便携储能放电功率国内主流10-300W（p22）。

这意味着这意味着：露营品类在欧洲是存量竞争，拉美是平台起量，产品方向在智能与电力配套。

对你的生意露营用品先选一个新兴品类，不和欧美品牌在帐篷、桌椅上正面比价。

5细分三，匹克球：装备在中国，鞋服缺位

规模全球匹克球市场2022年12.99亿美元，预计2025年17.53亿美元（p27）。北美约占60.61%，欧洲约28.58%（p27）。
中国供应全球匹克球装备超50%中国制造，中国相关生产企业超300家（p28）。2022年中国匹克球市场约5.73亿元（p28）。
品类结构全球份额：鞋子38.84%、服装38.37%、球拍16.04%、球4.96%（p28）。
用户关注点评论关注球的耐用性、球鞋透气性和服装舒适性、球拍重量与控制（p29）。

这意味着这意味着：只做球和球拍的企业，占的是约21%的品类（p28），鞋服是更大的盘子。

对你的生意匹克球先看自己能否把现有运动鞋服供应链延伸过来。

6分企业类型的建议

年出口额数千万元、做E-bike配件或户外装备的中小企业1）在亚马逊、YouTube上抓你品类前20个品牌的差评关键词（p16）；2）对照自己的产品，先改电池和零部件质量、交期和售后；3）用行业展会和当地代理找首批客户（p15）。
投入与周期
原文未给出；判断：前两步用公开评论自查，工作量以周计。
做成的信号
差评里的质量、物流、售后三类问题在你的产品评价中不再出现。
该止损的信号
客户主要以价格比较，且你的报价无法覆盖售后备件成本。
已有海外销量、想做品牌的企业建立当地服务点或与当地服务商合作，把品牌故事和用户反馈放进社媒与独立站（p12，p15）。
投入与周期
原文称E-bike本地化会产生大笔投入，具体数字原文未给出（p15）。
做成的信号
独立站和社媒带来的订单占比逐步上升，复购与口碑增加。
该止损的信号
本地团队长期亏损且复购没有改善。
做匹克球拍或球的企业评估延伸到鞋服：先用现有鞋服客户试做小批量，再对比海外品牌价格带（p28）。
投入与周期
原文未给出。
做成的信号
亚马逊等平台出现稳定的复购和好评。
该止损的信号
鞋服库存周转明显慢于球拍。

7风险与应对

风险	触发条件	影响	应对	提前能看到的信号
欧美消费疲弱	通胀余温和高库存持续（p3）	高	放缓大额备货，分批发货。	目的国零售销售、库存天数。
增速下滑拉低预测	全球户外用品增速降到4.7%之下（p6）	中	预算按保守增速做，优先高毛利品类。	Statista、协会季度更新。
售后与信任差距	评论中电池、物流、售后差评集中（p16）	高	备件前置、与当地维修商合作。	平台评分、退货率。
小众运动热度退潮	匹克球等品类增速回落（p27）	中	控制专用产能，保持通用产线。	平台搜索与场地数量。

8哪里存疑

新兴市场高增长（p3）

为什么存疑　p3序言称新兴市场贡献可观增长，但p6“其他地区”2023E-25E年复合增速只有2.6%，低于欧美的6.8%（p6）。新兴市场8.9%（p11）是2023-2027E，区间不同。

不成立的条件　若“其他地区”主要由成熟的中国和日本拖累，新兴国家分项仍可能更高，需看国别数据。

欧洲E-bike差评关键词（p16）

为什么存疑　取自YouTube、Amazon、Facebook评论，样本量、时间和品牌原文未给出（p16）。

不成立的条件　若样本偏重少数低价品牌，差评结论不能推到整个品类。

匹克球有望继飞盘之后成为全球网红运动（p27）

为什么存疑　依据是美国玩家约占人口11%、2022年单年涨幅85.7%（p27），但全球市场约12.99亿美元（p27），规模小。

不成立的条件　若热度只在美国短期高涨，欧洲和中国的扩张可能不及预期。

VanMoof是靠共情成功的案例（p17）

为什么存疑　报告展示的是融资与品牌叙事，没有销量和盈利数据（p17）。

不成立的条件　融资规模大不等于经营稳健，不应直接作为模仿对象。

9这份报告回答不了的

报告没有成本、关税、认证和利润率，也没有德国等具体国家的准入要求。E-bike与露营用品的欧盟认证要求、关税，去欧盟委员会官网和海关总署查；最新规模数据看Statista原始库和行业协会年报。

逻辑链：为什么 → 怎么传导 → 所以怎么做

驱动因素

健康与城市化 p.3全球共性需求，长期增长可期

新兴市场电商 p.3电商渗透率提升、供应链完善

新人群新场景 p.3融合式创新，催生新品类

传导机制

欧美需求偏弱 p.3通胀余温、疫情期高库存

线上与社媒 p.12社交媒体成为购买决策核心

服务短板 p.16差评集中在电池质量、物流、售后

结论/打法

细分品类 p.14E-bike、智能露营、匹克球

补齐售后 p.15本地化团队与服务是必经之路

品牌共情 p.32围绕当地文化母体做品牌

关键数据图

全球户外运动用品市场规模：欧美与其他地区（亿美元）（亿美元）

2023E起为预测；系列归属按图中份额复核 · 来源：Statista，Ipsos p.6

欧洲E-bike市场规模及预测（亿欧元）（亿欧元）

CAGR 25.0% · 来源：Statista, CONEBI, VanMoof, Ipsos p.17

2021年露营渗透率（报告所列Top11）（%）

渗透率定义原文未说明 · 来源：KOA, Business Research, Statista, Ipsos p.19

全球匹克球市场按品类分布

服装 38.37%鞋子 38.84%球拍 16.04%球 4.96%其他 1.79%

合计100% · 来源：Global Market Monitor，Ipsos p.28

核心观点

户外赛道长期增长可期，但2022年起增速下滑，欧美凭消费习惯成熟占半壁江山。 p.6依据全球户外用品市场2020-22年CAGR +11.9%，2023E-25E +4.7%；欧美占比由46%升到52%。推理疫情三年拉动健康生活方式，滞涨后增速回落；欧美消费水平和市场教育度领先，通胀降温后继续领涨。前提2023E起为Statista与Ipsos预测；2020-22年为实际数据，2023年之后依赖通胀降温的假设。
2023年欧美跨境消费低迷，新兴市场靠电商渗透率提升贡献增量。 p.10依据序言称欧美受通胀余温、疫情期高基数高库存影响；新兴市场受益电商渗透率提升、供应链完善；美国4月CPI同比4.9%、5月4%，4月进口总值同比-6.6%。推理通胀回落、货币紧缩缓和后电商消费有望“微弱反弹”，新兴市场人口增长快、消费意愿强。前提短期判断，限2023年上半年；美国进口连续三个月下跌，经济学家预测Q2增长接近停滞（约1%）。
新兴市场约占全球户外用品35%，巴西、墨西哥、印尼最大。 p.11依据新兴市场2023年约占35%、2023-2027E CAGR +8.9%；除中国外巴西、墨西哥、印尼位居前三。推理人口增长快、经济体量大、消费意愿强、营商环境稳。前提“营商环境稳”为作者判断，未给指标。
E-bike品类中国已从“制造”迭代到“智造”，下一步投入在营销、渠道和本地化，形成“出海飞轮”。 p.15依据渠道：垂类中小精品渠道起量，大型运动零售KA渠道靠线下B2B；产品：智能体验与城市出行切入；本地化：后期必建本地团队；营销：多依赖Marketplace自带流量。推理E-bike高价值、重售后、长期依赖品牌资产，只靠卖货难以形成客群。前提为作者对品类的归纳，未给企业层面的投入或回报数据。
欧洲消费者对E-bike向高端倾斜，好评看骑乘乐趣、轻量化和服务，差评集中在电池零件质量、物流时效和售后。 p.16依据对YouTube/Amazon/Facebook上E-bike评论的好评与差评关键词归类。推理差评关键词指向的恰是中国出海品牌的短板：质量、物流、售后。前提评论样本量、时间和品牌未披露，关键词归类主观。
成功的海外品牌擅长讲故事、塑造身份认同，引发“共情”。 p.17依据以VanMoof为例：定位中高端（约2500~4000欧元），自有Service Hubs遍布近50个城市，C轮融资1.28亿美元。推理产品故事+服务触点把品牌理念与用户需求结合，形成超越产品本身的认同。前提单一案例，且是融资阶段的快照，未给销量或盈利。
中国露营市场高度分散，性价比已不再是全球化的唯一突破点，高端技术创新和品牌理念才是同质化下的出路。 p.23依据海外品牌线上线下全渠道、线下仍占主要位置，重视售后与多元产品线；中国品牌多处中低端、依赖第三方平台、售后差距大。推理中高端市场主要由国外品牌占据，中国品牌虽有供应链低价优势，暂未形成品牌影响力和溢价。前提定性对比，无份额或毛利数据。
拉美继东南亚之后成为露营新增量，但中国品牌在其主流电商平台上存在感低。 p.20依据美客多露营设备销量快速上升，以帐篷、折叠桌椅为主，Top10品牌中中国品牌商寥寥无几；巴西、墨西哥2023年户外市场约9.1亿美元；拉美电商2025年或达约2500亿美元。推理拉美电商即将迎来爆发期，渗透率可能追上美国。前提2500亿美元与“追平美国”均为预测；
匹克球装备过半由中国制造，但球和球拍之外的鞋服赛道中国品牌关注少，是出海新机遇。 p.28依据全球匹克球装备超50%中国制造，中国相关生产企业超300家；品类份额：服装38.37%、鞋子38.84%、球拍16.04%、球4.96%。推理球和球拍规模不足以支撑匹克球经济，海外品牌（阿迪达斯、Fila、J.Crew）已开始在鞋服试水。前提全球市场仅约13亿美元，且匹克球热度是否持续取决于“破圈”，作者类比飞盘，尚属判断。
户外出海将走向“四化”：智能化、环保化、极致化、全球化，传统“卖货式”出海日渐式微。 p.32依据列举AI/元宇宙、环保材料与循环经济、碳纤维与钛合金轻量化、围绕当地文化母体建设品牌。推理新一代海外消费者更愿意为品牌背后的价值和故事买单，户外产品使用性强、损耗高，用户对本地化运营和服务期待高。前提趋势归纳，没有企业数据验证。

可落地的做法

E-bike类先用垂类中小精品渠道、行业展会和当地代理起量，品牌做大后再谈大型运动零售KA渠道。 p.15条件：KA渠道依赖线下B2B谈判；E-bike高价值、重售后，本地化团队和服务会带来大笔投入，需先做当地市场调查。
产品和服务按欧洲差评关键词对表整改：电池与零部件质量、物流时效、售后。 p.16条件：欧洲消费者向高端车型倾斜，对零件和物流/售后服务要求高。
露营品类不再只比价格，要有高端技术创新、品牌理念，并把售后做成品牌形象的一部分。 p.23条件：中国品牌线下渠道可借第三方服务商寻找海外代理商；中高端由海外品牌占据。
想进拉美露营的企业，先在美客多观察帐篷、折叠桌椅等品类的品牌与销量，再切入。 p.20条件：该平台Top10品牌以欧美品牌为主；拉美电商2025年预计增长，机会期有限。
做匹克球的企业在球拍之外同步布局鞋服，用耐用性、透气性、重量控制等评论关键词指导产品改进。 p.29条件：中国匹克球市场刚起步（2022年约5.73亿元）；鞋服赛道中国品牌关注少。
把社交媒体作为电商战略核心，传达品牌故事和价值观。 p.12

论证成立

户外用品增速放缓、欧美占比提升 p.6p6给出逐年规模与份额，四个CAGR可由规模复算验证（如2020-22年欧美(941/736)^0.5≈13.1%），内部一致。
中国露营品牌短板在售后和品牌溢价 p.23p23逐项对比渠道、营销、售后、产品线，与p16 E-bike差评集中在售后和物流的结论方向一致。

存疑之处

“新兴市场高增长” p.6序言称新兴市场贡献可观增长（p3），但p6的“其他地区”2023E-25E CAGR仅2.6%、低于欧美6.8%；新兴市场合计8.9%（p11）是另一个年份区间和口径，且“其他地区”含中国。
欧洲消费者“好评/差评关键词” p.16仅说取自YouTube/Amazon/Facebook评论，未给样本量、时间、品牌和统计方法。
匹克球“有望成为继飞盘之后下一项全球网红运动” p.27依据是美国玩家占比和单年+85.7%增速，属短期高基数；全球市场约13亿美元规模小，类比飞盘缺少持续性证据。
露营渗透率国家排名 p.19未说明渗透率定义（参与人口比例还是户数），且北欧国家人口小，冰岛0.3百万人口，跨国直接比较会放大小国。
VanMoof案例 p.17展示的是融资与品牌叙事，没有销量、毛利或召回/售后指标，难以证明“共情”带来经营结果。

反方意见

性价比不再是中国露营品牌出海的唯一突破点在拉美、东南亚等首次购买露营装备的新兴市场，价格敏感度更高；若平台上Top10被欧美品牌占据是因渠道和品牌积累，则低价款仍可能是进入门槛。
鞋服是匹克球出海的新机遇鞋服份额高是因为海外品牌已有的运动鞋服体系可直接延伸；中国品牌缺少鞋服品牌力时，球拍和配件的供应链优势才是更现实的切入口。
拉美电商将迎来爆发期，露营品牌出海进入关键时期若汇率波动、进口关税和物流限制抬高成本，爆发期会延后；预测2500亿美元为第三方口径，报告未给低情形。

需要用官方数据核实

关键数字或判断	核实来源
全球及欧美户外用品市场规模与2023E-25E增速	Statista原始数据库、OECD/Eurostat零售销售统计
欧洲E-bike销量约450万台（2021）及市场规模120亿欧元	CONEBI年度报告、Eurostat PRODCOM、欧盟统计局进出口数据
美国CPI及进口数据	美国劳工统计局BLS、美国商务部/海关数据
巴西、墨西哥户外市场与拉美电商规模	美客多年报、eMarketer、各国统计局/央行
全球匹克球装备>50%中国制造	中国海关总署HS编码出口数据（球拍、球类体育用品）、行业协会

一图看数据

增速一览（同比 / 复合增速）（%）

原文各项指标的增速；口径不同，只比方向和量级，具体口径见下方卡片

占比与比率一览（%）

满格为 100%；口径见下方卡片

关键数据

1,229（52%）亿美元欧美户外运动用品市场规模 p.6 第三方机构2025年预测，括号内为占全球比重 · 2025E · Statista，Ipsos1,229 (52%)

736（46%）亿美元欧美户外运动用品市场规模 p.6 第三方机构2020年，括号内为占全球比重 · 2020 · Statista，Ipsos736 (46%)

2020-22年11.9%；2023E-25E 4.7%全球户外用品市场CAGR p.6 第三方机构全球合计 · 2020-2025E · Statista，IpsosCAGR +11.9% CAGR +4.7%

欧美13.1%/6.8%；其他地区10.8%/2.6%（2020-22/2023E-25E）分区域CAGR（四个数字） p.6 作者测算2020-2025E · Statista，Ipsos+10.8% +2.6% +6.8% +13.1%

约35%新兴市场占全球户外用品份额 p.11 第三方机构预计至2023年 · 2023 · Statista, Grand View Research, Ipsos新兴市场约占据全球户外用品市场约35％的份额

8.9%新兴市场户外用品CAGR p.11 作者测算新兴市场合计，2023-2027E · 2023-2027E · Statista, Grand View Research, Ipsos+8.9% CAGR(2023-2027E)

巴西5.8、墨西哥3.3、印尼3.2亿美元（按图中排序对应）新兴市场前三大（除中国） p.11 作者测算2023年户外运动用品市场规模 · 2023 · Statista, Grand View Research, Ipsos除中国外，巴西、墨西哥、印度尼西亚位居前三大市场

4月4.9%，5月4%美国CPI同比 p.10 官方或公告月度同比 · 2023年4-5月 · U.S. Bureau of Labor Statistics4月CPI同比增长4.9%，首次回落至5%区间；5月CPI继续下降至4%

-6.6%美国进口总值同比 p.10 官方或公告4月，连续第三个月下跌 · 2023年4月 · U.S. Customs4月美国进口总值同比下跌6.6%

约450万台，约60%欧洲E-bike销量及占全球比例 p.17 第三方机构2021年；德国、法国、荷兰为前三大市场 · 2021 · Statista, CONEBI, VanMoof, Ipsos2021年欧洲共销售约450万台占全球比例约60%

120.0→150.0→187.5→234.4→293.0 亿欧元欧洲E-bike市场规模 p.17 第三方机构2021-2025E，CAGR 25.0% · 2021-2025E · Statista, CONEBI, VanMoof, Ipsos120.0 150.0 187.5 234.4 293.0

2500~4000 欧元VanMoof价格带 p.17 作者测算定位中高端，集成GPS定位、运动探测和警报 · 2023 · Statista, CONEBI, VanMoof, Ipsos价格带约2500~4000欧元

1.28 亿美元VanMoof C轮融资 p.17 作者测算2021年9月宣布，高瓴领投；已披露融资总量超1.82亿美元 · 2021-09 · Statista, CONEBI, VanMoof, IpsosC轮，2021年9月宣布1.28亿美元融资，由高瓴领投

高达35%荷兰对自行车补贴力度 p.17 作者测算报告以荷兰为政府补贴高的例子 · 2023 · Ipsos以荷兰为例，其对自行车补贴力度高达35%

13.7%德国健身人口渗透率 p.17 第三方机构2021年 · 2021 · Statista, CONEBI, VanMoof, Ipsos2021年健身人口渗透率达13.7%

620（2021）、689.3（2022）、1006（2026E）亿美元全球露营市场规模 p.19 第三方机构2021-2026E CAGR 10.16% · 2021-2026E · KOA, Business Research, Statista, Ipsos620 689.3 1006

冰岛43%，瑞典20%露营渗透率（2021年全球Top11前两位） p.19 第三方机构2021年；另有挪威20%、美国17%、法国16% · 2021 · KOA, Business Research, Statista, Ipsos冰岛 43% 0.3 瑞典 20% 10.2

欧洲最大市场；渗透率16%法国露营地位 p.19 第三方机构报告文字与图表 · 2021 · KOA, Business Research, Statista, Ipsos法国为欧洲最大的市场

>150%韩国疫情后露营增长 p.19 作者测算疫情后 · 2023 · KOA, Business Research, Statista, Ipsos疫情后韩国市场增长明显，超过150%

约9.1 亿美元巴西、墨西哥户外运动市场规模合计 p.20 第三方机构2023年 · 2023 · Statista, eMarketer, 美客多, Ipsos2023年总计市场规模约9.1亿美金

约2500 亿美元拉美电商市场规模 p.20 作者测算预测，可能达到 · 2025E · Statista, eMarketer, 美客多, Ipsos预计2025年拉美电商市场可能达到约2500亿美金

国内主流品牌2.2-3.6KW kW国内外新能源汽车外放电功率 p.22 作者测算海外主流品牌（现代、起亚EV6、日产等）均为3.6 kW · 2023 · 品牌商官网，Ipsos国内主流品牌：2.2-3.6KW

26.5→41 亿美元全球帐篷市场规模 p.25 第三方机构2021与2028E，CAGR 6.4% · 2021-2028E · Statista, Similarweb, 品牌独立站, Ipsos26.5 41 2021 2028E

45~3000 美元Tentsile产品价格带 p.25 作者测算可携带树屋式帐篷，每卖一个帐篷种20棵树 · 2023 · 品牌独立站，Ipsos价格：45USD~3000USD

11.97、10.68、11.87、12.99、14.63、16.03、17.53 亿美元全球匹克球市场规模 p.27 第三方机构2019、2020、2021、2022、2023E、2024E、2025E · 2019-2025E · Global Market Monitor，匹克球专业协会，Ipsos11.97 10.68 11.87 12.99 14.63 16.03 17.53

约11%，2年增近10倍；2022年单年+85.7%美国匹克球玩家占总人口比例 p.27 第三方机构美国 · 2022 · Global Market Monitor，匹克球专业协会，Ipsos美国匹克球玩家数量已达总人口约11%，2年内增长接近10倍，2022年单年涨幅更是达到了85.7%

~60.61%（欧洲~28.58%）全球匹克球市场区域分布（北美） p.27 第三方机构全球匹克球市场分布 · 2023 · Global Market Monitor，匹克球专业协会，Ipsos北美 ~60.61%

>50%全球匹克球装备中国制造比例 p.28 作者测算高端球拍原材料约七成出自中国；相关生产企业>300家 · 2023 · Global Market Monitor，Ipsos全球匹克球装备来自中国制造>50%

服装38.37%、鞋子38.84%、球拍16.04%、球4.96%、其他1.79%全球匹克球品类份额 p.28 第三方机构按品类分布 · 2023 · Global Market Monitor，Ipsos服装 38.37% 鞋子 38.84% 球拍 16.04% 球 4.96%

1.49→2.54 亿美元全球匹克球拍市场规模 p.30 第三方机构2021与2028E，CAGR 7.8% · 2021-2028E · Statista, Similarweb, 品牌独立站, Ipsos1.49 2.54 2021 2028E

99.99-249.99 美元Gearbox球拍价格 p.30 作者测算Best seller球拍价格带 · 2023 · 品牌独立站，Ipsos99.99-249.99美元

企业案例

企业	市场 · 模式	做了什么	结果
VanMoof p.17	欧洲 · 品牌直营DTC	定位中高端（约2500~4000欧元）、集成GPS与防盗，自有Service Hubs遍布全球近50个城市，提供维修、换电、软件升级；团队含Nike、Patagonia、Apple背景高管。	2021年9月C轮1.28亿美元融资，已披露融资总量超1.82亿美元；目标5年内让1000万人使用。
Tentsile p.25	北美、欧洲、澳洲 · 品牌直营DTC	“可携带树屋”式帐篷，独立站主战场；为KOL提供培训激励传播；每卖一个帐篷种20棵树，1%收益用于环保。	北美是最大市场，北欧（挪威等）受欢迎；Pinterest、Reddit等非传统社交平台带来转化。
Gearbox p.30	全球（独立站） · 品牌直营DTC	主打100%碳纤维匹克球拍，球芯垂直排列一体化设计，2023年3月与游戏公司Playin Games达成品牌合作，用VR游戏办虚拟锦标赛。	球拍价格99.99-249.99美元；
Jupe p.23	欧美 · 其他	联合特斯拉等设计高科技露营帐篷：铝骨架、可存储200安培电池、太阳能板、USB充电、LED照明、WiFi。	报告用作国外智慧型露营装备案例，未给销量。
中国匹克球拍品牌（未具名） p.28	美国 · 平台电商	已出海，在亚马逊美国站匹克球拍类目Best Seller榜单上是常客。	报告称中国品牌在鞋服赛道关注度低，海外品牌（阿迪达斯、Fila、J.Crew）已试水。

风险与门槛

欧美通胀余温、疫情期高基数高库存使2023年跨境消费低迷。 p.3
全球户外用品增速由11.9%降至4.7%，规模放缓。 p.6
E-bike属高价值、重售后品类，中国品牌本地化将产生大笔投入。 p.15
中国露营品牌售后差距大、信用契约较难建立，且多处中低端，缺品牌溢价。 p.23
匹克球等小众运动热度能否破圈尚不确定，中国市场刚起步。 p.28

预测

欧美户外用品市场2025E达1,229亿美元，占全球52%。 p.62025
欧洲E-bike市场2025E达293.0亿欧元，CAGR 25.0%。 p.172021-2025
全球露营市场2026E达1006亿美元，CAGR 10.16%。 p.192021-2026
拉美电商市场2025年可能达约2500亿美元。 p.202025
全球匹克球市场2025E达17.53亿美元。 p.272025
全球帐篷市场2028E达41亿美元，CAGR 6.4%。 p.252021-2028

时效提醒

数据截至2023年上半年，通胀、利率和库存周期此后已变化；案例品牌VanMoof的融资时点为2021年，其后经营情况需另查；E-bike补贴与露营热度需用2025–2026年数据复核。

读书笔记

p6的四个CAGR按图中规模复算对应：欧美2020-22为13.1%、2023E-25E为6.8%，其他地区为10.8%、2.6%。2）序言称“新兴高增长”，但p6的“其他地区”2023E-25E CAGR仅2.6%，低于欧美6.8%；p11的新兴市场8.9%则是2023-2027E不同口径，两处不可直接比较。4）p25、p30粉丝数、转化率、浏览量等数字散在图中，未采用。5）露营渗透率p19图题为“2021年全球Top11”，国别渗透率口径未说明（参与人口比例？）。6）文末为益普索自家咨询服务推广。