「脸部防晒霜」2026年4月市场报告：新加坡Shopee虾皮（蔚云出海）新加坡Shopee防晒霜：量价几乎不动，月销仅增0.4%

深度解读 · 平台类报告

新加坡Shopee防晒霜：量价基本不动，月销售额环比仅增0.4%

1品类与价格带：中游品类，均价22.2本地币；价格带原文未覆盖

• 类目地位在护肤子类目中，防晒霜销售额排第5，销量排第7，销量环比增长排第11（p6）。
• 均价本月平均价位22.2，上月也是22.2，环比-0.21%（p8）。66.13%的店铺均价没有变化，16.93%的店铺涨价，16.93%的店铺降价（p9）。
• 价格带原文未覆盖。目录列有价格段章节，本份摘要没有提供（p4，p11）。

对你的生意定价先参照类目均价22.2（p8）试销，不必急着低价冲量。均价是估算值，上架前自己再看一遍搜索页的实际价位。

2增长与变化：增长靠销量，但幅度很小

• 总盘销售额由1.11百万增至1.12百万，环比0.43%（p8）。报告认为增长主要由销量驱动（p8）。
• 销量销量上月和本月都显示50千，环比标注为1%（p8）。推算(1+0.43%)÷(1-0.21%)-1≈0.64%，取整为1%
• 店铺涨跌销售额上升的店铺178家，下滑113家，无变化22家（p10）。销量上升177家，下滑112家（p9）。
• 幅度上升店铺中91.0%增幅在0到20%，下滑店铺中94.7%跌幅在0到20%以内（p10）。

对你的生意新店的目标不用定成“追上大盘增速”，大盘本身只涨0.4%（p8）；更现实的目标是从同类店铺手里抢到小幅份额。

3选品与运营启示：这个品类拼的是稳，不是快

• 互动新增评论数和新增互动数都排第9，低于销售额的第5（p6，p7）。判断：销售额排名高于互动排名，内容热度不是主要驱动，但原文没有给转化数据。
• 对标报告建议用增长和下滑店铺的比例对照自己的店铺（p3）。本月56.9%的店铺上升，36.1%下滑（p9）。
• 监控动作报告把变化拆成销量驱动和价格驱动（p3）。每月照此拆自家店铺，才分得清是商品变好了还是只是降价。

对你的生意每月复盘销售额、销量、均价三个指标；连续几个月销量低于类目，再调整选品或价位。

4数据局限：推广用摘要，只能看方向

• 来源数据来自Shopee新加坡站，销量和搜索量是模型推算值，可能与实际不同（p3）。
• 摘要版完整报告共48页，本份只含概览和店铺层数据，没有价格段、商品榜、搜索词（p4，p11）。
• 口径金额按本地币统计，原文没写币种名称（p3）。统计窗口是基准日前30天，不是自然月（p3）。
• 模板痕迹说明页提到“亚马逊政策更新”，而本报告对象是Shopee（p3）。判断：说明页可能沿用了模板，数据以正文为准。

对你的生意买完整版之前，先问清样本店铺数、销量估算方法、商品是否按SKU合并。

5分企业类型的建议

• 刚开新加坡Shopee站、做防晒霜或同价位护肤品的中小卖家（月销售额几万本地币以内）1）在新加坡站搜防晒霜关键词，记下前几十个商品的价位和评价数；2）上架价位先定在类目均价22.2本地币附近（p8），先做少量SKU测试；3）每月记销量、均价、销售额三项环比（p8）；4）对照56.9%店铺上升、36.1%下滑的比例看自己落在哪边（p9）。

  投入与周期

  原文未给出；判断：前三步用平台现成数据自查，每周约半天，不需要买完整报告。

  做成的信号

  连续两个月销量环比不低于类目，且均价稳在22.2上下（p8）。

  该止损的信号

  连续两个月销量和销售额同时低于类目，或为抢量把价位压到类目均价22.2的八成以下（p8）。

• 有自有品牌、准备把防晒霜做进新加坡的品牌方或代工厂先拿到完整版（共48页，p11）或自行抓取数据，补上价格段、头部店铺、搜索词；再决定SKU数量和价位。

  投入与周期

  原文未给出完整版价格；向服务商询价。

  做成的信号

  数据显示至少有一个价格段增长且头部店铺不过度集中。

  该止损的信号

  头部店铺占了大部分销售额，且没有空白价格段。

6风险与应对

7哪里存疑

8这份报告回答不了的

价格段、头部店铺和商品、搜索词、新品都在48页完整版里（p11）。新加坡护肤整体规模和防晒霜的季节性，到新加坡统计局零售指数和Shopee站内搜索页查。