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中国动漫出海前瞻报告国漫出海靠平台带路，内容声量仍远落后国际IP

1国内视频平台广告和下载集中东南亚，WeTV占90.61%（p40）

2动画电影海外票房最好数千万元，国内占比超60%（p10，p19）

3日本市场用小规模放映加分账发行，罗小黑5.6亿日元（p59）

90.61%WeTV广告投放在东南亚的占比2022年全年 p.40
3662万元电视动画出口额，官方最新数据2016年，仅为进口的3.5% p.22
24亿汤姆猫TikTok话题播放量中国动画唯一破10亿，且为收购IP p.34
5.6亿日元《罗小黑战记》日本票房企业自述 p.59

老板之问

国产动漫出海赚到钱了吗？
报告没给出收入；动画电影海外票房最好为数千万元人民币，不理想的仅数万元。 p.10
海外官方数据怎么说国产动画出口？
电视动画出口官方数据只到2016年，为3662万元，仅为进口的3.5%。 p.22
国内平台出海主攻哪里？
视频平台集中东南亚：WeTV广告投放90.61%在东南亚，下载94.14%来自该地区。 p.40
日本这种封闭市场怎么进？
TEAM JOY先做华人华侨小规模放映，再转分账发行；《罗小黑战记》在日票房5.6亿日元。 p.59
和国际头部IP差多远？
TikTok话题播放量，冰雪奇缘超200亿，中国动画仅汤姆猫一个破10亿（24亿）。 p.34

对德国、瑞士和欧洲的含义

欧洲在报告中是配角：奥飞称欧洲播片市场成熟、人口和容量相对小，但衍生品和授权业务稳定成熟，注重动画教育功能（p48）；快看有数十部作品签约德国、意大利、法国等地的漫画书出版（p55）。没有欧洲市场规模和准入数据。

BBI商务品牌战略研究所、雷报（联合出品：OneSight、广大大）周汉章、吴越、程钰涵、储照胤、王嘉妮；学术指导：吕艳丹、洪汎发布 2023-02数据截至 2023年2月其他 · 原文 80 页参考价值 中来源可信度 C · 出处不全
游戏文娱短剧品牌营销与渠道东南亚整体日本美国欧盟/欧洲其他全球/不区分# 市场规模与需求# 竞争格局# 渠道与营销# 企业案例复盘

深度解读 · 行业类报告

2022年数据：国漫出海靠平台带路，内容声量仍远落后国际IP

核心观点

数据停在2022年底，读的是三年前的底子报告成稿于2023年2月，社媒榜单为2022年11月至2023年1月（p26），广告数据为2022全年（p37）。官方电视动画出口额只更新到2016年，为3662万元（p22）。

国内强、海外弱2019年起国产动画电影占国内票房61.6%并延续（p19）。海外票房最好的只有数千万元，不理想的仅数万元（p10）。全球动画电影TOP50里好莱坞占49席（p20）。

平台先行，主战场是东南亚WeTV、iQIYI、bilibili的广告投放在东南亚占比分别为90.61%、58.41%、72.64%（p40）。WeTV下载的94.14%来自该地区（p41）。报告承认这些平台目前并未主推动漫（p38）。

可借鉴的是低幼向授权和本地发行动画公司社媒TOP15里9家是低幼向（p30）。日本《罗小黑战记》用小规模放映加分账发行，票房5.6亿日元（p59）。收入、利润和授权费，报告都没给。

1行业现状：内容市场平稳，出海只是新增量的设想

  • 国内规模灼识咨询预计2023年动画及漫画内容市场311.3亿元，动画222.5亿元，漫画88.8亿元（p15）。泛二次元用户预计4.9亿人（p16）。
  • 融资降温2017年后单年融资再没到过100起，2022年仅29起（p17）。千万元以上融资从2018年的23起降到2022年的3起（p17）。原因是热钱退出。快看CEO称出海是企业发展壮大的自然选择（p57）。
  • 进出口失衡2021年进口动画总贸易额5.74亿元，只有2018年25.06亿元的五分之一（p22）。2016年出口3662万元，出口超5成去了中国香港，美国占20.55%（p22–23）。
  • 漫画应用的收入在北美2019至2022年北美占全球漫画应用收入份额从8%升到23%，亚洲从83%降到66%（p24）。2022年1–8月亚洲加北美合计89%（p24）。国内漫画平台因此主攻这两个地区。
这意味着这意味着：国内已有产能和人才，出口数据却停在2016年，说明海外收入没有被官方统计到，或者规模太小。对做内容的企业，出海是补充，不是替代国内收入。

对你的生意判断是否出海，先算国内收入能否撑住，把海外当作试点预算，而不是主战场。

2竞争格局：平台强于内容，国际头部IP领先一个量级

  • 平台社媒评分高于内容WeTV评分343.52，高于Netflix，iQIYI 286.68，bilibili 247.37（p27）。动画公司评分高于100的仅两家，迪士尼为283.36（p29–30）。
  • IP声量差距TikTok话题播放量，国际IP动辄百亿，冰雪奇缘超200亿（p34）。中国动画唯一破10亿的是汤姆猫，24亿，是收购来的（p34）。播放量破亿的中国动画IP只有11个（p35）。
  • 头部打法分四类一是低幼向加衍生品授权，如奥飞《超级飞侠》，在150多个国家和地区发行（p47）。二是借国内视频平台，腾讯参与出品9个、B站8个上榜IP（p35）。三是上国际流媒体，《飞奔去月球》上线前28天4300万用户观看（p39）。四是找本地发行商，如TEAM JOY在日本（p58–59）。
  • 漫画平台的分化Bilibili Comics 2022年去重素材投放17.5K条，KK Comics 2400+条（p42）。KK Comics主投北美，Bilibili Comics主投东南亚（p43）。
这意味着这意味着：规模靠平台，价值靠IP。IP评分低、话题播放量低，说明品牌资产薄，议价能力弱。

对你的生意没有头部IP时，不要自建平台去拼流量，找已有渠道的平台或本地发行商更稳。

3东南亚：平台带着走，文化差异小，付费未知

  • 投放和下载高度集中WeTV印尼下载占85.29%（p41）。bilibili下载中菲律宾占37.73%，印尼26.54%（p41）。集中在一两个国家。
  • 为什么选这里报告认为东南亚文化差异小、和中国观众观影习惯相近、供应链辐射范围更近（p48）。这是奥飞的看法，不是数据证明。
  • 趋势报告认为平台国际化为动漫规模化出海带来可能（p38）。判断：要看平台是否把动漫放到首页，否则只是借道，不是增量。
这意味着这意味着：东南亚拿到的是流量，不一定是收入。单一国家占比高，意味着政策或平台调整会直接影响你。

对你的生意想做东南亚，先问平台能给你多少展示位，再谈内容本地化。

4日本：封闭市场要慢进，长周期做口碑

  • 打法先在较小规模内推广到华人华侨，再同步到东南亚、夏威夷华人聚居区（p60）。起步用全款包场、风险自担，后转正常分账（p60）。
  • 周期和结果营销用了一年多，正常日本电影宣发一般为半年（p60）。《罗小黑战记》双版本累计观影超36万人次，票房5.6亿日元，约合人民币3500万元（p59）。《白蛇：缘起》累计超2亿日元（p59）。
  • 本地资源白蛇选日本偶像和头部声优配音，并用Bushiroad的交通广告渠道（p61）。
这意味着这意味着：日本需要本地团队和耐心，包场阶段亏损风险由发行方承担。报告没有给出盈亏。

对你的生意进日本找有渠道的本地发行商，合同里谈清包场费用、分账比例和字幕修改责任（原文未给出）。

5欧美：北美门槛高，欧洲看授权和出版

  • 北美奥飞称北美人口和市场容量大，但播片与销售门槛比较高，对本土IP有保护意识，准入难度大、成本高（p48）。
  • 欧洲奥飞称欧洲播片市场成熟，人口和容量相对小，但衍生品和授权业务稳定成熟，注重动画教育功能（p48）。《超级飞侠》被评为法国Top 5儿童节目（p47）。
  • 漫画出版快看2022年有数十部作品签约多语种海外单行本，进入德国、意大利、巴西、法国、俄罗斯、日本的漫画书出版市场（p55）。
这意味着这意味着：欧洲更适合以授权和出版方式进入，不适合自建渠道。但报告没有欧洲规模和合同条件。

对你的生意做衍生品或IP授权的企业，先找欧洲当地经销商和出版社试水，原文未给出费用。

6分企业类型的建议

  • 有玩具、文创或衍生品制造能力、手里有低幼角色IP的中小企业先做角色设计，兼顾动画表达和衍生品制作（p48）。再找目标市场的经销商或工作室合作，不自设办公室（p48）。优先东南亚试水。
    投入与周期
    原文未给出
    做成的信号
    经销商愿意签约进货，社媒账号有持续互动
    该止损的信号
    半年内没有经销商或平台愿意承接，或者样品成本无法下降
  • 有长篇或口碑作品、想进日本的内容方找日本本地发行方，先以华人影院小规模放映测试，再转正常分账（p60）。预留一年以上营销周期（p60）。
    投入与周期
    原文未给出；起步为全款包场（p60）
    做成的信号
    口碑从华人扩散到日本观众，字幕经过多次迭代（p60）
    该止损的信号
    包场后观众主要仍是华人，且分账谈不下来
  • 想在海外投放内容或应用的中小团队查竞品素材投放地区和下载地区，先选一两个东南亚国家试投（p40–41）。同步开通Facebook、YouTube等官方账号（p28）。
    投入与周期
    原文未给出；广大大是收费工具，价格报告没写（p77）
    做成的信号
    单位下载成本可接受，社媒有自然讨论
    该止损的信号
    只靠买量才有数据，停投后没有自然流量

7风险与应对

风险触发条件影响应对提前能看到的信号
海外收入不足以覆盖成本海外发行只有零星整部作品，无季度性投放（p68）高先小规模试映，用分账代替买断，控制前期投入首轮放映上座率低，平台不要后续季
单一国家或平台依赖下载或广告集中在一两个国家（p41）中同时布局两个以上市场，合同留终止条款某国下载量连续下降
日本市场闭塞，本地保护强没有本地发行方或本地配音（p60）高与本地发行方合作，使用本地配音和线下渠道首轮放映观众几乎只有华人
人才流失和制作产能不足游戏行业吸收动画人才（p49）；续作制作周期较长（p66）中外包制作并建立固定合作团队续作延期，核心人员离职

8哪里存疑

国内平台海外社媒影响力评分，WeTV 343.52超Netflix（p27）

为什么存疑　榜单由参与出品的OneSight编制，只统计四个社媒的公开主页，页面自述有误差遗漏（p26）。粉丝量和互动不等于动漫收入。

不成立的条件　如果统计放宽到付费订阅，排名可能不同。

电视动画出口仅为进口的3.5%，国产动画出海能力堪忧（p22）

为什么存疑　出口只到2016年，进口比较年份没写；流媒体授权、衍生品和平台订阅收入没计入。

不成立的条件　如果近年流媒体授权增长大，这个比例已被明显改写。

低幼向内容更利于跨文化传播（p30）

为什么存疑　依据是社媒影响力TOP15中9家低幼向，不是收入；奥飞案例为企业自述（p47）。

不成立的条件　青少向《伍六七》《天官赐福》上Netflix并上榜东南亚多国TOP10（p40），说明质量足够时也能进。

TikTok话题播放量说明中国动画声量弱（p34）

为什么存疑　话题含粉丝创作内容，国际IP历史更长，汤姆猫是收购来的，对比不是同一口径。

不成立的条件　若按近三年新作对比，差距可能更小。

9这份报告回答不了的

报告没有海外收入、利润、授权费和分账比例，也没有欧洲市场规模和准入条件。最新出口数据请查国家统计局、海关总署和国家广播电视总局；漫画应用收入查SensorTower；平台现状查各公司公告。

逻辑链：为什么 → 怎么传导 → 所以怎么做

驱动因素

国内融资降温 p.172022年千万元以上融资仅3起
政策鼓励 p.72022年27部门发文鼓励对外文化贸易
国产作品质量提升 p.19国产动画票房占比超60%

传导机制

平台带路 p.41WeTV、iQIYI东南亚下载占多数
流媒体合作 p.39Netflix带来全球曝光
海外声量弱 p.33社媒评分与国际IP差距大

结论/打法

低幼向授权 p.30跨文化阻力小，衍生品好接
本地发行方 p.60日本先华人影院，再分账
版权转平台 p.56快看从授权走向自建APP

关键数据图

国内三家视频平台广告投放在东南亚的占比（2022年）（%）

WeTV90.61bilibili72.64iQIYI58.41
广告素材投放地区占比；按页内文字顺序对应iQIYI、WeTV、bilibili · 来源：广大大 p.40

视频平台2022年海外去重素材投放量（下限）（条）

Disney+9000iQIYI8000WeTV5000bilibili5000YouTube1500Netflix1500
原文写法为5000+、8000+、9000+、1500上下，数值取下限；Disney+为双渠道合计 · 来源：广大大 p.38

核心观点

  1. 国产动漫出海成绩远低于国内成绩，因为国内票房和播出优势没有转成海外发行能力。 p.10依据动画电影海外票房最好数千万元，不理想的仅数十万或数万元；2022全球动画TOP15里中国两部本土票房几乎100%。推理海外票房占比低说明没有进入海外主流发行渠道。前提只看票房，未含流媒体授权费和衍生品收入；数据到2023年1月。
  2. 国产动画国内竞争力提高（2019年起国产票房占比超60%），但不等于国际竞争力。 p.19依据2019年国产动画电影票房占比首次提高至61.6%并延续；全球TOP50中好莱坞占49席。推理国内份额反映本土偏好，全球榜反映跨市场发行能力。前提国内占比受进口片配额和排片影响，报告未拆解。
  3. 电视动画长期是贸易逆差，出口以华语和亚洲周边为主。 p.22依据2016年出口3662万元，仅为进口3.5%；出口超5成至中国香港，美国20.55%；2021年进口自日本占57.91%。推理进出口地区结构显示内容流向。前提出口官方数据仅更新到2016年，进出口年份不同，比例不能直接当现状。
  4. 国内视频平台出海是动漫出海的新通道，目前主攻东南亚而非动漫本身。 p.40依据iQIYI、WeTV、bilibili东南亚广告占比58.41%、90.61%、72.64%；WeTV和bilibili下载94.14%、88.25%来自该地区。推理平台把用户和投放集中在东南亚，动漫可以借其渠道和用户。前提报告也承认这些平台目前并未主推中国动漫；广告投放不等于动漫观看。
  5. 低幼向内容跨文化阻力小，更适合先出海，并可接衍生品授权。 p.30依据动画公司TOP15中9家低幼向；奥飞《超级飞侠》在150多个国家和地区发行。推理低幼向涉及的文化差异内容较少，更利于跨文化传播。前提榜单依据社媒影响力，非收入；《超级飞侠》为企业自述。
  6. 日本市场要用小规模、长周期、贴近粉丝的方式渗透，不适合高举高打。 p.60依据TEAM JOY先在华人影院放映，再转分账发行，营销用了一年多；《罗小黑战记》日本票房5.6亿日元。推理日本市场成熟、闭塞、本地保护强，用雪球型打法降低风险。前提来自发行方CEO自述，是个案，且《罗小黑》为口碑突出的作品。
  7. 漫画出海正在从卖版权转向自建海外平台，但国内漫画平台的海外社媒运营弱。 p.56依据快看2022年授权出海作品超过310部，8月上线KK Comics；KK Comics等多个平台无官方账号，社媒评分低。推理版权出海积累了用户画像，再用平台承接。前提KK Comics上线仅数月，报告只称处于稳定增长期，没有用户和收入数字。

可落地的做法

  1. 低幼向、角色型IP优先出海，设计时兼顾衍生品制作 p.48条件：需要玩具、婴童等衍生品生产能力；原文未给出投入和周期
  2. 到不同市场找当地经销商或工作室合作，而不是自己直接开办公室 p.48条件：北美准入难度大成本高；欧洲衍生品和授权业务稳定；东南亚文化差异小
  3. 进日本先小规模，从华人影院放映到分账发行，营销周期预留一年以上 p.60条件：日本电影宣发一般半年，TEAM JOY用了一年多；需要字幕多次迭代
  4. 用本地知名配音演员和线下渠道做宣传 p.61条件：白蛇案例借助日本偶像配音和Bushiroad交通广告，预算较少
  5. 出海初期做高质量外语配音，国语配音加外语字幕同步投放 p.70条件：报告称国语配音国际认可度低
  6. 社媒账号要和作品同步运营 p.28条件：报告显示KK Comics和Fizzo Toon在多个平台无官方账号

论证成立

  1. 国内国产动画电影票房占比超60%，但海外票房差距大 p.19有猫眼和Box Office Mojo两处同类数据，国内占比和全球榜两个口径互相印证，结论克制。
  2. 视频平台出海集中东南亚 p.41广告投放地区、下载地区两组数据同向，且WeTV 90.61%和94.14%两个比例接近。
  3. 日本市场用雪球型小规模打法 p.60案例有具体动作（华人影院、包场转分账、一年多营销）和结果（票房5.6亿日元），可复述。

存疑之处

  1. 海外社媒评分代表出海影响力 p.26评分只看4个平台公开主页，榜单由参与出品的OneSight编制，页面自述有误差遗漏；影响力不等于收入。
  2. 出口仅为进口3.5%，国产动画出海能力堪忧 p.22出口数据停在2016年，进口比较年份未写明；电视动画贸易额未含流媒体授权、衍生品和平台订阅收入。
  3. TikTok话题播放量对比 p.34话题含粉丝创作内容，且中国唯一破10亿的IP是收购来的汤姆猫；国际IP历史长、体量不同，不是同口径比较。
  4. 企业访谈中的海外成绩 p.47《超级飞侠》150国发行、4000场活动、粉丝数等都是企业自述，无收入利润，存在宣传性质。

反方意见

  1. 国漫出海应主攻东南亚等文化相近市场东南亚平台下载量大，但报告没给收入；若用户付费低，规模可能不抵投放成本。日本《罗小黑》案例说明，高付费的成熟市场也有机会。
  2. 低幼向更利于跨文化传播低幼向在榜单中占优，但报告也展示青少向《伍六七》《天官赐福》上Netflix取得佳绩，说明内容质量足够时青少向也能进入国际平台。

需要用官方数据核实

关键数字或判断核实来源
电视动画进出口额（出口仅更新至2016年）国家统计局、海关总署、国家广播电视总局最新对外文化贸易数据
2023年动画及漫画内容市场311.3亿元预测是否兑现灼识咨询最新白皮书；国家广播电视总局年度公报
全球书籍漫画应用收入份额、Piccoma和Line Manga收入SensorTower、data.ai最新数据；平台母公司公告
罗小黑在日票房5.6亿日元、观影人次日本映连（Eiren）、日本电影发行方公告

一图看数据

占比与比率一览（%）

WeTV东南亚下载占比94.14%国产动画电影票房占比61.6%国内三家视频平台东南亚广告占比58.41%KK Comics美国下载占比38%北美占全球漫画应用收入份额23%出口至美国的电视动画占比20.55%
满格为 100%；口径见下方卡片

关键数据

311.3 亿元动画+漫画内容市场规模 p.15 作者测算国内，预计 · 2023 · 灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》2023年我国动画及漫画内容市场总规模将达到311.3亿元
4.9 亿人泛二次元用户数量 p.16 作者测算国内，预计，其中核心二次元1.2亿人 · 2023 · 灼识咨询预计2023年我国泛二次元用户数量将达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人
3 起动漫行业千万元及以上融资 p.17 第三方机构已披露数据；2018年为23起 · 2022 · 雷报统计2018年时千万元及以上融资多达23起，而到2022年时则仅有3起
61.6 %国产动画电影票房占比 p.19 第三方机构61.6%首次提高至该水平，此后延续 · 2019 · 猫眼专业版将国产动画的年度票房占比首次提高至61.6%
689 部电视+网络动画年度备案 p.21 官方或公告其中网络动画上线备案222部 · 2022 · 国家广播电视总局222部网络动画完成上线备案，电视+网络全年合计备案动画数量达
5.74 亿元全国进口动画总贸易额 p.22 官方或公告仅为2018年25.06亿元的五分之一 · 2021 · 国家统计局为5.74亿元，仅为2018年的25.06亿元的五分之一
3662 万元电视动画出口额 p.22 官方或公告官方数据仅更新至2016年 · 2016 · 国家统计局该年度的出口额为3662万元，仅为进口的3.5%
20.55 %出口至美国的电视动画占比 p.23 官方或公告20.55%752.33万元，占总出口额 · 2016 · 国家统计局占总出口额的20.55%
3.33 亿元进口自日本电视动画 p.23 官方或公告占进口总贸易额57.91% · 2021 · 国家统计局进口自日本的电视动画总额高达3.33亿元
23 %北美占全球漫画应用收入份额 p.24 第三方机构23%2019年为8%；亚洲由83%降至66% · 2019-2022年 · SensorTower仅仅四年收入份额占比从8%增至23%
49 席全球动画电影TOP50中好莱坞席位 p.20 第三方机构其中10部票房达10亿+美元 · 截至2023-01-31 · Box Office Mojo占据了49个席次，其中有10部作品的票房达到了10亿+美元
343.52 分WeTV海外社媒BrandOS评分 p.27 作者测算视频平台第一，iQIYI 286.68，bilibili 247.37 · 2022-11至2023-01 · OneSightWeTV的评分达到343.52排名
283.36 分迪士尼BrandOS评分 p.30 作者测算动画公司，参照 · 2022-11至2023-01 · OneSight其中迪士尼的评分更达到283.36
110.10 分汤姆猫家族动画IP评分 p.31 作者测算榜单唯一评分破百的动画IP · 2022-11至2023-01 · OneSightIP评分110.10是榜单中唯一评分破百的动画IP
233.49 分小猪佩奇BrandOS评分 p.33 作者测算国际参照IP，海绵宝宝210.99 · 2022-11至2023-01 · OneSight如参考榜单中233.49的小猪佩奇、210.99的海绵宝宝等
11 个话题播放量破亿的中国动画IP p.35 第三方机构超过1000万的共30个 · 截至2023-02-08 · TikTok话题播放量破亿的共计11个动画IP，播放量超过1000万的共计30个
8000+ 条iQIYI海外去重素材投放量 p.38 作者测算YouTube和Netflix各约1500 · 2022全年 · 广大大iQIYI则达到8000+
58.41%、90.61%、72.64%国内三家视频平台东南亚广告占比 p.40 作者测算58.41%依次为iQIYI、WeTV、bilibili · 2022全年 · 广大大58.41%、90.61%、72.64%
94.14 %WeTV东南亚下载占比 p.41 作者测算94.14%bilibili为88.25% · 2022-12 · 广大大WeTV、bilibili来自该地区的下载量更分别达到94.14%
17.5K 条Bilibili Comics去重素材投放量 p.42 作者测算KK Comics 2400+，WeComics 1900+ · 2022全年 · 广大大Bilibili Comics投放力度最大全年投放量17.5K
20 亿美元以上Piccoma与Line Manga累计收入 p.42 作者测算2020-2022连续三年蝉联全球书籍漫画应用收入冠亚军 · 2020-2022 · 广大大/SensorTower累计收入超20亿美元
38 %KK Comics美国下载占比 p.44 作者测算38%12月下载 · 2022-12 · 广大大美国市场的下载占比最高达到38%
150 个国家与地区以上《超级飞侠》发行范围 p.47 宣传口径企业自述 · 未注明 · 奥飞娱乐访谈在全球超150个国家与地区发行
310 部以上快看年内授权出海作品 p.55 宣传口径上线次数超过1100次，同比增长45% · 截至2022-11底 · 快看访谈快看年内授权出海作品超过310部，上线次数超过1100次
5.6 亿日元《罗小黑战记》在日票房 p.59 宣传口径约人民币3500万元，累计观影超36万人次 · 未注明 · TEAM JOY访谈票房达到5.6亿日元

企业案例

企业市场 · 模式做了什么结果
奥飞娱乐（《超级飞侠》） p.47北美、欧洲、东南亚 · 授权/代理IP+全产业链：动画内容加衍生品，在不同市场借力当地工作室、设办公室、与经销商合作。在150多个国家和地区发行；法国Top 5儿童节目；入围国际艾美奖儿童奖（企业自述）。
分子互动（《万圣街》） p.52日本 · 授权/代理自己做制片和编剧，找日方承制，腾讯视频和天闻角川参与投资，在日本五家电视台深夜档播出，衍生品先不急开发。海外推特双账号粉丝10万以上；蓝光DVD开始销售（企业自述）。
快看（KK Comics） p.55北美、东南亚、欧洲 · 平台电商2018年起版权出海，2022年8月上线海外APP KK Comics。授权出海作品超过310部；海外单行本进入德国、意大利、法国等出版市场；12万注册创作者。
TEAM JOY（《罗小黑战记》《白蛇：缘起》） p.59日本 · 授权/代理先包场服务华人华侨，再转分账发行；营销一年多；白蛇用日本偶像配音和Bushiroad线下广告。罗小黑日本票房5.6亿日元，白蛇累计超2亿日元。
东方梦工厂、追光动画（Netflix合作） p.39全球 · 平台电商与Netflix合作或授权上线《飞奔去月球》《新神榜：哪吒重生》等。《飞奔去月球》上线后前28天4300万用户观看；《新神榜：哪吒重生》上线首周Netflix电影全球榜第六。

风险与门槛

  1. 海外收入难以覆盖成本：动画电影海外票房最好数千万元，不理想的仅数万元 p.10
  2. 国际平台对中国动漫购入需求低，出海零星分散，缺少配套系统支持 p.66
  3. 国产动漫常以整部形式出海，无法分集营销和季度性投放，曝光时间短 p.68
  4. 日本影视市场成熟、闭塞、本地保护强，进入难度大 p.60
  5. 国内动画人才被游戏行业吸走，产业制度和人才储备不足 p.49

预测

  1. 灼识咨询预计2023年动画及漫画内容市场总规模311.3亿元，泛二次元用户4.9亿人 p.152023

时效提醒

数据截至2022年底至2023年2月，距今已三年多；官方出口数据只到2016年；平台格局（如WeComics已暂停多地区、KK Comics刚上线）后来可能变化。

读书笔记

最有价值的是几处数字对比：国内国产动画票房占比超60%，海外票房最好数千万元；进口动画从25.06亿元降到5.74亿元，出口官方数据却停在2016年。社媒评分是OneSight独家编制，统计4个平台公开主页，且自己承认人工统计有误差和遗漏。广告素材量是广大大的监测值，不是投放金额。三家视频平台下载占比与广告占比方向一致，说明东南亚是确定主战场。第39页Netflix「17.89%」与图中比例不易对上，页面图表文字错位，读时只信文字结论。第22页「仅为进口的3.5%」未写进口年份。