中国新能源汽车出海趋势分析报告(2023)新能源车出海:欧洲有声量,首站销量小,泰国靠政策
12022年上半年新能源汽车出口20.2万辆,同比增1.3倍(p11)
2小鹏挪威两年1006辆,蔚来ES8 2021年仅200辆(p19,p54)
3泰国纯电市场中国品牌占77%,渗透率仅2.6%(p34,p37)
老板之问
- 新能源汽车出口现在去哪里?
- 2022年前三季度出口前十国集中在欧洲和东南亚,如比利时、英国、泰国。 p.13
- 挪威为什么是第一站,卖得怎么样?
- 渗透率近90%、本土品牌弱;但小鹏两年只卖1006辆,蔚来ES8 2021年仅200辆。 p.19
- 德国市场的难点在哪?
- 报告列四点:对手强、环保严、整车要交关税、本土品牌忠诚度高。 p.33
- 泰国的机会有多大?
- 新能源渗透率仅2.6%,纯电进口关税降40%;中国品牌占纯电市场77%。 p.34
- 哪种出海模式被验证有效?
- 报告称比亚迪是少有的已被验证有效的模式,但乘用车销量到2022年12月才月销1.1万辆。 p.47
对德国、瑞士和欧洲的含义
挪威、德国、英国是欧洲主线。挪威开放但小,且补贴可能缩减(p26)。德国有69.01万辆的新能源销量(p27),但关税、对手和品牌偏好构成壁垒(p33)。订阅和公司租赁在欧洲流行,比亚迪与SIXT、蔚来的订阅都针对这一点(p30,p32)。
2022年数据:新能源车出海,挪威是试验场,德国靠B端,泰国靠政策
核心观点
数据止于2022年底,之后政策变了报告成稿于2023年1月,2022年上半年新能源汽车出口20.2万辆,同比增长1.3倍(p11)。其后欧盟、挪威、泰国的政策变化,报告没有覆盖。
出口集中在欧洲和东南亚2022年前三季度出口前十国含比利时、英国、泰国、印度、法国等(p13)。报告认为这些市场环境和政策对中国车企更友好(p13)。
首站销量小,模式分化小鹏在挪威两年仅卖1006辆(p54)。蔚来ES8在挪威2021年仅200辆(p19)。比亚迪海外乘用车月销从2022年7月的4026辆升到12月的11320辆(p18)。
对中小企业:关税、认证和渠道比品牌故事更关键德国整车要交关税(p33),泰国2022年6月纯电税率降到2%(p35)。小鹏G9按欧盟WVTA和3R认证设计(p55)。投入和周期,报告都没给。
1行业现状:出口起量,但新能源首站销量仍小
- 量2022年上半年新能源汽车出口20.2万辆,同比增长1.3倍;出口量超越德国,仅次于日本(p11)。报告称中国新能源车出口国集中在欧洲和东南亚(p13)。
- 结构2012–2013年燃油车主要去南美、亚洲、非洲,2013年阿尔及利亚是第一大出口国,出口11.7万辆,占12.4%(p14)。新能源出口则以欧洲、东南亚为主(p14)。
- 价格出口车型均价从2018年1.29万美元到2022年8月1.89万美元,增幅47%(p16)。判断:这是单月对比,不能直接说成全年高端化。
- 本土化报告称长城等在埃及、埃塞俄比亚建过组装厂(p17)。比亚迪2022年9月与WHA签署泰国建厂协议(p49)。
对你的生意选市场先看补贴、关税和认证三项,再算价格;不要因为出口总量增长就判断每个市场都好做。
2竞争格局:四种出海模式,比亚迪与名爵走得最顺
- 比亚迪:公交切入商用车累计交付超8.5万辆(p47)。乘用车2021年进挪威,2022年进日本、泰国、欧洲(p48)。报告指出商用车切入可能让品牌形象与低端绑定,轻资产模式要与当地经销商分成(p50)。
- 蔚来:订阅加直营2022年10月宣布德国、荷兰、瑞典、丹麦推订阅(p51)。报告认为这是重资产之路,回款慢于整车销售(p52)。
- 小鹏:经销加直营2020年底100辆G3i出口挪威,2021年设荷兰欧洲总部(p54)。截至2022年6月在挪威两年卖1006辆(p54)。产品研发面向国际认证(p55)。
- 名爵:收购加全球渠道2007年上汽收购英国MG品牌,2022年7月出海累计100万辆,销往84个国家和地区(p56)。报告认为它不能算纯国产自主品牌(p59)。
对你的生意没有品牌的中小企业,更适合借已有渠道或租赁、批发的B端,不要自己开直营。
3挪威:渗透率最高,但市场小、补贴可能缩
- 需求2022年挪威新车中纯电占79.3%(p21)。挪威人口540余万,年销17万辆(p26)。
- 政策购买电动车的原因:免路费33%、免购置税31%、使用开销低30%(p22)。2021年税收减免使政府出现34.1亿美元财政缺口,立法机构在研究缩减(p26)。
- 中国品牌2022年1–7月中国品牌电动汽车注册5726辆,第二季度市占率达10.1%(p25)。名爵第三季度注册1056台,市占率4%(p25)。
对你的生意把挪威当小规模验证,预算按年销17万辆(p26)的体量算,别按欧洲大盘外推。
4德国:大市场,但要靠B端和租赁绕开品牌偏好
- 规模2021年德国新能源销量69.01万辆,居欧洲第一、世界第二,同比增长72.7%(p27)。2021年特斯拉销量39714辆,Model 3为35262辆(p31)。
- 壁垒报告列出四点:竞争对手强、环保政策严、整车出口要交关税、本土品牌忠诚度高(p33)。报告没有给出关税税率。
- B端与租赁欧盟汽车销量中公司车占比超50%(p30)。比亚迪2022年10月从SIXT拿下10万辆订单,六年交付(p32,p49)。
- 基础设施德国约有7万个充电站,政府批准三年内花63亿欧元扩建(p29)。
对你的生意做整车或零部件,先拜访租赁公司和大经销商,问清采购周期和认证要求,再做零售预算。
5泰国与非洲:泰国有政策,非洲基本空白
- 泰国政策2022年6月纯电车税率从8%降到2%,每辆补贴15万泰铢(p35)。200万泰铢以下纯电整车进口关税降低40%(p35)。
- 泰国市场新能源渗透率2.6%(p34),充电站仅900多个(p36),人均月收入约2700元人民币(p36)。2022年上半年长城欧拉和名爵合计占纯电市场77%(p37)。
- 泰国企业动作比亚迪ATTO 3截至2022年12月12日销售10,305台(p38)。长城泰国工厂2021年6月投产,累计交付超1.3万辆(p38)。
- 非洲2020年全非洲只有南非注册了新能源汽车,共1509辆(p40)。报告认为需关注,但市场近乎空白(p40)。
对你的生意去泰国前先查补贴和关税减免的到期日,把本地建厂或组装的可行性算进去。
6分企业类型的建议
- 有品牌但没海外渠道的整车或电动两轮、商用车企业(中小)先选挪威或泰国一个市场,找当地经销商或租赁公司合作,同时核对认证(WVTA、3R等,p55)。不要先上直营。
- 投入与周期
- 原文未给出
- 做成的信号
- 经销商或租赁公司愿意签订年度采购,售后能闭环
- 该止损的信号
- 一年内销量不到经销商预期,且补贴或关税优惠被取消
- 电池、充电桩、零部件供应商跟随整车企业进入泰国或欧洲,先拿样品认证。泰国充电站仅900多个(p36),德国约7万个(p29),报告都称不足。
- 投入与周期
- 原文未给出
- 做成的信号
- 进入整车企业的合格供应商名单
- 该止损的信号
- 整车客户海外销量不及预期,订单连续下滑
- 大型整车企业商用车切入乘用车,或并购带品牌和渠道的海外企业(p50,p56)。订阅要先算前期基础设施投入(p52)。
- 投入与周期
- 原文未给出
- 做成的信号
- 乘用车月销持续增长,经销商分成可控
- 该止损的信号
- 品牌与低端绑定,价格被压低
7风险与应对
| 风险 | 触发条件 | 影响 | 应对 | 提前能看到的信号 |
|---|---|---|---|---|
| 关税与贸易壁垒 | 德国整车征关税;美国IRA只对本土及自贸协定国组装车给抵免(p33,p65) | 高 | 在目标国或自贸伙伴国设组装 | 目的国关税或补贴规则修订 |
| 补贴退坡 | 挪威立法机构研究缩减税收减免,德国补贴到2025年逐步减少(p26,p61) | 高 | 产品定价留出补贴退坡空间 | 当地预算草案、销量环比下降 |
| 数据合规 | 欧盟《通用数据保护条例》适用于收集欧盟个人信息的机构(p65) | 中 | 本地存储、合规评估 | 监管问询或客户合规要求 |
| 基础设施不足 | 泰国充电站仅900多个,德国约7万个(p36,p29) | 中 | 与能源企业合作布局充电,如比亚迪与壳牌(p49) | 用户投诉里程焦虑 |
8哪里存疑
比亚迪的出海模式是少有的已被验证有效的模式(p47)
为什么存疑 同页数据只有2022年下半年月销一万辆级,海外建厂刚签约;结论偏宣传,且比亚迪后来的情况不在报告里。
不成立的条件 若乘用车海外毛利低或品牌被商用车绑定,则不算成功。
出口车型均价上涨47%说明高端化(p16)
为什么存疑 2022年8月单月对比2018年;没有拆分新能源与燃油,受车型结构和汇率影响。
不成立的条件 若主要是SUV占比上升,则不代表品牌向上。
德国是短期难以突破的壁垒(p33)
为什么存疑 报告同时写比亚迪拿到SIXT订单(p32),说明B端渠道可能绕开品牌偏好。
不成立的条件 租赁和公司车采购更看价格与交付。
推荐指数和品牌力指数(p44,p58)
为什么存疑 评分图在文本中没有分值,方法未披露,无法复核。
不成立的条件 不应作为选市场依据。
9这份报告回答不了的
报告没有给出德国关税税率、认证费用、各车企海外利润和售后成本,也没有两个评分指数的分值。需要去海关总署、欧盟官方和各国注册数据核对;2023年以后的政策变化要另查。
逻辑链:为什么 → 怎么传导 → 所以怎么做
驱动因素
传导机制
结论/打法
关键数据图
比亚迪海外新能源乘用车月销量(2022年7–12月)(辆)
泰国纯电市场份额(2022年上半年)(%)
核心观点
- 新能源车出口集中在欧洲和东南亚,与燃油车出口到非洲、南美的格局不同。 p.13依据2022年前三季度前十名国家:比利时、英国、泰国、印度等;2012-2013年燃油车主要去南美、亚洲、非洲。推理欧洲和东南亚政策、市场环境对新能源更友好。前提前十名按页面文字列出,缺少具体辆数;两个时期的口径不同。
- 出口车型均价上升,说明新能源推动出口向高端化。 p.16依据出口车型均价2018年1.29万美元,2022年8月1.89万美元,增幅47%。推理均价上升被解读为定位向高端迈进。前提2022年8月为单月,且均价受车型结构、汇率影响;未区分新能源与燃油。
- 挪威是中国车企登陆欧洲较理想的第一站,但市场小、补贴可能退坡。 p.21依据2022年纯电占新车79.3%;中国品牌1–7月注册5726辆;挪威人口540余万、年销17万辆;2021年财政缺口34.1亿美元。推理渗透率高、本土品牌弱,竞争相对公平。前提总量小;税收减免已在研究缩减。
- 德国对中国车企是高壁垒市场:竞争强、环保严、整车要交关税、本土品牌忠诚度高。 p.33依据德国2021年新能源销量69.01万辆;特斯拉与大众等占前列;中国品牌1–9月注册合计占比刚超2.5%(页面未标出品牌)。推理竞争与偏好短期难以突破。前提关税税率没有给出;品牌忠诚度为作者判断。
- 泰国靠政策红利和性价比成为东南亚入口。 p.35依据2022年6月纯电车税率8%降到2%,每辆补贴15万泰铢;中国品牌占纯电市场77%。推理政策降低购车成本,日系在纯电领域空缺。前提渗透率只有2.6%,充电站仅900多个,补贴和关税减免有到期日。
- 比亚迪从公交商用车切入,再做乘用车,是较稳的路径,但品牌可能被绑定低端。 p.50依据商用车累计交付超8.5万辆;乘用车2022年7–12月月销4026辆升到11320辆。推理先用性价比拿下B端,积累团队和渠道。前提报告自己也指出轻资产模式要与经销商分成,不利于品牌建设。
- 蔚来、小鹏照搬国内模式,在欧洲首站销量不理想。 p.19依据小鹏截至2022年6月在挪威两年仅卖1006辆;蔚来ES8 2021年挪威仅200辆。推理直营和换电需要重资产,回款慢。前提样本小且仅挪威;蔚来后来改为德国订阅。
可落地的做法
- 进欧洲先从挪威等本土品牌弱的小国试点,再看德国 p.24条件:挪威市场小、补贴可能缩减;原文未给投入
- 进德国优先找租赁公司和大经销商,走B端大单 p.30条件:报告称欧盟公司车占比超50%;比亚迪与SIXT、Hedin的合作为例
- 想走订阅,先算前期基础设施投入和回款速度 p.52条件:报告称订阅回款慢于整车销售,且仍需充换电、保养、社区服务
- 泰国用性价比抢燃油车用户,同步建设充电基础设施 p.39条件:泰国人均月收入约2700元,充电站仅900多个
- 产品在研发阶段就按国际认证设计 p.55条件:小鹏G9按C-NCAP/E-NCAP五星和欧盟WVTA、3R认证设计
论证成立
- 小国样本显示直营和重资产模式在首站销量有限 p.19蔚来200辆、小鹏1006辆都有具体数字和时间,与报告对重资产回款慢的解释一致。
- 泰国受政策影响大 p.35税率8%降到2%、补贴15万泰铢、关税减免到期日都写明,因果清楚。
- 订阅模式前期投入大 p.52报告把订阅回款速度与整车销售对比,并说明蔚来一价全包的服务内容。
存疑之处
- 比亚迪出海模式“已被验证有效” p.47同页数据只有2022年下半年月销一万辆级,海外建厂刚签约;定性词偏宣传。
- 出口均价47%涨幅代表高端化 p.162022年8月单月对比2018年;价格受车型结构、汇率、品类变化影响,没拆分新能源。
- 新能源出口大部分由特斯拉贡献 p.65页面称“据不完全统计”,没给数字和出处。
- 各指数评分 p.58评分图无文字、方法未披露,不能验证。
反方意见
- 德国是难以短期突破的壁垒报告自己写比亚迪已拿下SIXT 10万辆订单,租赁渠道可能绕开消费者品牌偏好;若价格和租赁条件有优势,B端可能先突破。
- 挪威是理想的第一站蔚来、小鹏在挪威销量低;若税收减免缩减,渗透率可能回落,且市场只有年销约17万辆。
需要用官方数据核实
| 关键数字或判断 | 核实来源 |
|---|---|
| 新能源汽车出口量(2022年上半年20.2万辆等) | 中国汽车工业协会、海关总署、工信部 |
| 德国新能源销量、渗透率、充电站数量 | 德国联邦汽车运输管理局KBA、德国统计局Destatis、联邦网络局 |
| 挪威销量、渗透率及税收政策 | 挪威公路联合会OFV、挪威统计局、挪威财政部 |
| 泰国补贴、关税和注册数据 | 泰国投资促进委员会BOI、泰国陆路运输部、中国海关 |
| 小鹏、蔚来、名爵、比亚迪销量 | 各公司公告、月度销量快报、欧洲各国注册数据 |
一图看数据
占比与比率一览(%)
关键数据
新能源汽车共出口20.2万辆,同比增长1.3倍
2018年我国出口车型均价为1.29万美元
12月销量共计11320辆
2022年,这一数字达到了79.3%
中国品牌电动汽车在挪威的注册量已达5726辆
汽车在挪威两年仅卖出1006辆车
2021年ES8在挪威的销量仅有200辆
蔚来海外市场共交付了550辆
批售364032辆,成为年度中国汽车品牌出口销量第一
了34.1亿美元(约合人民币216亿元)
德国以69.01万辆的新能源销量居欧洲第一、世界第二
德国新能源的新车渗透率已超过26%
目前德国只有大约7万个充电站
欧洲的订阅市场可能达到500万辆的订阅数量
欧盟汽车销量中,公司车占比超 50%
单车销量达35262辆
10月比亚迪又从德国最大的汽车租赁公司SIXT那里拿下了10万辆的
目前泰国新能源渗透率依然只有2.6%
2022年6月,泰国把纯电动车的税率从8%降低到了2%
目前泰国的电动汽车充电站数量仅为900多个
泰国人均月收入约为2700元人民币
长城欧拉和上汽名爵共同占据了77%的份额
截至到12月12日,这款车在泰国斩获了10,305台的销售数据
总计也只有1509辆
超过8.5万辆,其中纯电大巴已突破7万辆
2022年,领克在欧洲拥有15万订阅会员,出口到欧洲的汽车数量达到了 2.8万辆
2022年7月13日,MG出海累计100万辆正式达成
提高电动汽车购买/租赁补贴,最高达9000欧元
企业案例
| 企业 | 市场 · 模式 | 做了什么 | 结果 |
|---|---|---|---|
| 比亚迪 p.47 | 挪威、德国、泰国、日本等 · 出口 | 先做电池、公交、卡车,再做乘用车;2022年与Hedin合作进瑞典、德国,9月在泰国签建厂协议,10月获SIXT订单。 | 海外新能源乘用车月销从4026辆升至11320辆;商用车累计超8.5万辆。 |
| 蔚来 p.51 | 挪威、德国、荷兰、丹麦、瑞典 · 品牌营销与渠道 | 挪威复制国内直营加换电;2022年10月德国等四国推订阅,后加售卖选项。 | 2021年ES8挪威仅200辆;2022年1–7月海外交付550辆。 |
| 小鹏汽车 p.54 | 挪威、瑞典、荷兰、丹麦 · 出口 | 2020年底100辆G3i出口挪威,设阿姆斯特丹欧洲总部,用经销商加直营店。 | 截至2022年6月在挪威两年卖1006辆。 |
| 上汽名爵MG p.56 | 全球 · 并购 | 2007年收购英国品牌MG,借上汽全球渠道和三大海外技术中心。 | 累计出海100万辆,销往84个国家和地区。 |
| 长城汽车 p.38 | 泰国 · 本地建厂 | 泰国罗勇工厂2021年6月投产,在地生产哈弗H6 HEV等。 | 截至2022年11月累计向泰国用户交付新能源汽车超1.3万辆。 |
风险与门槛
- 德国整车出口要交关税,价格优势被削弱,且本土品牌忠诚度高 p.33
- 挪威等国可能缩减电动车税收减免,市场需求可能回落 p.26
- 欧盟《通用数据保护条例》对收集个人信息的智能化功能有限制 p.65
- 美国《通胀削减法案》只给本土及自贸协定国组装的电动车税收抵免 p.65
- 商用车切入可能让品牌形象与低端绑定 p.50
- 泰国充电设施不足,补贴和关税减免有到期日 p.36
预测
- 波士顿咨询预计2030年欧洲订阅市场可达500万辆,占新车销售15% p.302030
- 泰国计划到2036年实现120万辆电动汽车产能 p.352036
时效提醒
数据止于2022年底。其后欧盟对华电动车加征反补贴税、挪威和德国补贴调整、泰国补贴与关税政策到期等变化,均会影响这里的结论,需用最新官方数据复核。
读书笔记
报告有几处自相矛盾:第19页写小鹏2021年挪威交付438辆,又写474辆;第19页名爵2021年批售364032辆,2022年1–7月却写12659辆;第32页德国注册量7340辆、2506辆没有标出品牌。第11页的结论“同比增长1.3倍”表述含糊。第47页称比亚迪是已验证的范本,同页数据却是乘用车月销一万辆量级,仍很小。