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2026出海手游+AI营销洞察报告AI营销的价值在验证，不在堆素材

1109.5K月均广告主，创意迭代压力上升

2消耗份额不能替代ROI和留存

3先验证脚本，再扩展AI素材变体

109.5K月均广告主2026H1抽样监测 p.8
60.4K欧洲月均广告主平台地区口径 p.11
19.6%分别设计有效率匿名内部案例，阈值未明 p.18
61%前10%素材消耗投入集中，不是回报 p.19

老板之问

AI营销最值得做什么？
用真实反馈加速假设测试，先验证素材再扩量，不能依靠AI提前预测爆款。 p.22
欧洲竞争有多激烈？
监测欧洲月均广告主60.4K，但为平台自定义地区且不等于广告预算。 p.11
达人视频能直接剪成买量吗？
案例分别设计后有效率11.9%升至19.6%，但样本与有效阈值未明。 p.18
素材消耗大就ROI高吗？
不是；前10%素材占61%消耗只表示预算集中，不证明盈利。 p.19
AI素材有哪些门槛？
版权、标识、真人信任、画风与平台审核需人工把关，避免与实机体验脱节。 p.38

对德国、瑞士和欧洲的含义

欧洲监测月均广告主60.4K为平台分区，包含德国、瑞士与土耳其等；可判断覆盖与竞争密度，不能推断各国利润。德国出现在多款案例投放国家中，瑞士只在分区定义出现，无瑞士独立效果。

广大大数据研究院、Youdao Ads、Funtap Games李磊、胡小璐；有道智研Lab发布 未注明数据截至 2026年6月服务商白皮书 · 原文 40 页参考价值 高来源可信度 D · 宣传性质
游戏文娱短剧软件SaaS与AI应用品牌营销与渠道全球/不区分德国瑞士欧盟/欧洲其他美国日本越南东南亚整体# 渠道与营销# 竞争格局# 定价与成本# 企业案例复盘# 知识产权

逻辑链：为什么 → 怎么传导 → 所以怎么做

竞争压力

迭代加快 p.9投新素材比例在六月走高
市场差异 p.11品类与地区生产密度不同

创意机制

意向验证 p.17评论关联真实买量结果
分目标脚本 p.18达人信任与买量转化分别设计

控制边界

小样本测试 p.23假设验证后再复制有效结构
审校与归因 p.38人工品控且核实真实回报

关键数据图

匿名项目素材有效率：直接复用与分别设计（%）

直接复用11.9分别设计19.6
内部前后比较，样本和有效阈值未披露，不作因果承诺 · 来源：有道智研Lab p.18

核心观点

  1. 投放竞争转向更快的素材迭代 p.9依据2026H1月均在投109.5K，6月投新素材广告主85.3%、新素材63.2%。推理持续补充新创意使生产和测试速度成为运营压力。前提抓取抽样及去重边界影响覆盖，素材数不代表投入金额。
  2. 品类同时存在广告主规模和单款素材密度两种竞争 p.10依据娱乐场广告主47.62%，桌面与策略平均素材370和305。推理不同品类受众和创意生命周期不同，生产量基准需分品类。前提平均分母与长尾分布未详，不能套作生产配额。
  3. 评论可补充单一互动率但需与真实转化联验 p.17依据同一SLG娱乐互动6.8%而意向评论2.1%，真实体验意向6.4%。推理互动高可能只带来娱乐注意，玩法与体验反馈更接近安装动机。前提未提供安装、留存和付费，意向标签仍是代理指标。
  4. 同一卖点应按达人和买量目标分别表达 p.18依据有效率11.9%到19.6%，生命周期4.3到6.8天的内部案例。推理达人依赖过程信任，买量侧强调开场收益与行动入口。前提无法剥离AI、脚本重写和投放条件变化的作用。
  5. AI价值是快速排除失败假设而非批量生产 p.22依据Funtap提出洞察、概念、变体、验证四阶段，并称工具应用与ROI改善有差距。推理保留有效结构而不只保留素材，形成可复用知识。前提97%失败、49%应用与30%ROI改善均无原始调查样本。
  6. AI应按产品和人群选择混合制作方式 p.24依据三国AI加真人、英雄公告AI电影感、生存SLG全AI CG。推理产品理解门槛和信任需求决定真人、实机与AI比例。前提效果案例未给CPA、ROAS与留存；曝光不能验证经营成功。
  7. 品控和版权审核应成为创意闭环一部分 p.38依据报告列平台审核、同质化、版权、恐怖谷和风格一致性。推理量产放大既有瑕疵，人工审校可减少返工及体验落差。前提未给具体法域和平台要求，仍需逐市场核验。

可落地的做法

  1. 将素材按卖点、开场、人群、渠道及真实玩法标签化 p.17条件：评论意向应回连安装、留存和付费，避免点赞代替需求。
  2. 同一卖点分别写传播和转化脚本 p.18条件：达人保留真实过程，买量明确开场与行动，同时校验实机一致。
  3. 以假设为单位低成本测试、保留有效结构再生成变体 p.23条件：同预算与人群设置对照，失败样本也记录，防止只选爆款。
  4. 预算决策联看成本、转化与留存 p.19条件：素材高消耗不是高ROI证据，防止算法先获预算者持续占优。
  5. 渐进引入AI并保留版权和人工品控 p.39条件：先单环节验证，再扩至链路；真人形象、风格及平台审核独立检查。

论证成立

  1. 达人传播和买量转化应分开设计 p.18报告具体展示脚本目标差异并提供内部前后指标，方向可检验。
  2. AI工具使用不等业务增长 p.22Funtap明确强调验证和失败假设，与前文反对堆素材一致。

存疑之处

  1. 前10%消耗高证明高ROI方向 p.19消耗是投入而非产出，缺收入、安装成本与留存。
  2. 广告鉴赏验证CTR或转化成功 p.30展示估值和热度不能支持极佳CTR及成功结论。
  3. AI提升有效率具有可推广因果 p.18无样本、有效阈值和控制变量，脚本重设计与AI同时发生。
  4. 累计投放天数与H1窗口一致 p.27多个广告主超过181天，累计可能跨期但未解释。
  5. 探险占比变化可按百分点理解 p.10当前1.83%而正变化4.22%，回推前期为负，单位或数字有误。

反方意见

  1. 更多创意变体能带来更好效果扩量可能加快同质化、审核成本与虚假期待，净回报需含人工品控和失败费用。
  2. 高意向评论代表下载需求评论者不代表全部用户，机器人和积极少数可能偏置语义标签，需真实安装队列验证。

需要用官方数据核实

关键数字或判断核实来源
监测去重、时间窗口和探险占比变化广大大原始指标定义与抓取明细
匿名SLG有效率及ROI归因客户授权投放后台、实验分组和付费留存数据
AI形象授权、标识和广告真实性目标市场监管部门及Meta、Google、TikTok正式广告政策
Funtap首月收入纪录发行商正式经营记录与应用商店结算数据

一图看数据

增速一览（同比 / 复合增速）（%）

AI创意流程应用率+49%在投广告主同比+31.1%观察ROI增长比例+30%
原文各项指标的增速；口径不同，只比方向和量级，具体口径见下方卡片

占比与比率一览（%）

六月投新素材广告主占比85.3%六月新素材占比63.2%娱乐场广告主份额47.62%月均新广告主占比12.7%
满格为 100%；口径见下方卡片

关键数据

109.5 K月均在投广告主 p.8 第三方机构全球手游抽样监测，不是独立企业数 · 2026H1 · 广大大109.5K
31.1 %在投广告主同比 p.8 第三方机构+31.1%月均在投同比 · 2026H1 · 广大大同比31.1%↑
12.7 %月均新广告主占比 p.8 第三方机构12.7%报告公布值；不能直接用月均人数相除复现 · 2026H1 · 广大大12.7%
85.3 %六月投新素材广告主占比 p.9 第三方机构85.3%月内投新素材广告主比例 · 2026-06 · 广大大85.3%
63.2 %六月新素材占比 p.9 第三方机构63.2%新素材占监测素材比例 · 2026-06 · 广大大63.2%
47.62 %娱乐场广告主份额 p.10 第三方机构47.62%品类广告主占比 · 2026H1 · 广大大47.62%
370 条桌面平均素材 p.10 第三方机构热门品类平均素材，分母未详 · 2026H1 · 广大大370
305 条策略平均素材 p.10 第三方机构同上 · 2026H1 · 广大大305
60.4 K欧洲月均广告主 p.11 第三方机构平台地区含土耳其等，不是EU口径 · 2026H1 · 广大大欧洲 60.4K
112 条北美月均素材量 p.11 第三方机构报告称月度平均投放，不是总素材量 · 2026H1 · 广大大北美 112条
11.9 %直接复用素材有效率 p.18 宣传口径匿名项目，阈值和样本不详 · 2026H1 · 有道智研Lab11.9%
19.6 %分别设计素材有效率 p.18 宣传口径同项目传播/转化分别设计 · 2026H1 · 有道智研Lab19.6%
4.3 天直接复用生命周期 p.18 宣传口径匿名项目平均 · 2026H1 · 有道智研Lab4.3天
6.8 天分别设计生命周期 p.18 宣传口径匿名项目平均 · 2026H1 · 有道智研Lab6.8天
61 %前10%素材消耗贡献 p.19 宣传口径消耗不等收入或ROI · 2026H1 · 有道智研Lab前10%的素材贡献61%的消耗
6 %后50%素材消耗贡献 p.19 宣传口径同上 · 2026H1 · 有道智研Lab后50%的素材合计只贡献6%
49 %AI创意流程应用率 p.22 宣传口径+49%行业调研未列样本，不是ROI增幅 · 2026H1 · 行业调研与公开资料，经Funtap整理49%
30 %观察ROI增长比例 p.22 宣传口径+30%受访者占比，图名ROI增长率容易误读 · 2026H1 · 行业调研与公开资料，经Funtap整理30%
20 万次The Cozy Florist示例展示估值 p.30 作者测算日本单素材估计曝光，非后台实数 · 2026H1 · 广大大20万
22 万次Evo Defense示例展示估值 p.32 作者测算单素材估计曝光，非安装 · 2026H1 · 广大大22万

企业案例

企业市场 · 模式做了什么结果
有道匿名SLG客户 p.18全球 · 其他评论语义和广告内容分类，对齐意向与同主题买量，分别生成达人/买量脚本。有效率和生命周期改善；未给安装付费及净回报。
有道匿名开放世界求生客户 p.20北美 · 其他YouTube达人真实试玩，再把高意向片段结构扩展成AI变体。报告列317万以上播放、13.1万以上互动、生命周期6.5天，未给下载。
Funtap／Tân 3Q MAX p.25越南 · 其他真人KOL Duy Mạnh、Sơn Hanma结合AI战场和特效，扩展数十变体。称首月内部收入纪录，无金额及归因对照。
Funtap／Infinity Kingdom p.24国际市场 · 其他AI电影级英雄公告强化世界观和事件感。只有创意目标，无量化转化成果。
Funtap／Dark War: Survival p.24国际市场 · 其他全AI CG把采集烹饪维修建设可视化。降低理解门槛为作者判断，缺留存或获客成本。
三七互娱／Last Asylum: Plague p.28多国含欧洲 · 其他AI紧迫剧情开场，话术过渡后接实机塔防经营。单素材9.5万展示估值、12天投放，所谓CTR极佳无CTR数据。
高图／The Cozy Florist p.30日本 · 其他25秒AI治愈插画接3秒实机，全日语表达。20万展示估值、27天；画风差异是否损害留存未检验。
诗悦网络／Evo Defense p.32多国含欧洲 · 其他AI角色展示接割草合并与终极技能。22万展示估值、19天；CTA效果为主观解读。

风险与门槛

  1. AI同质化造成审美疲劳，量产不等增量。 p.38
  2. 真人形象、版权归属与生成内容标记要求未在报告中逐法域说明。 p.38
  3. AI美术和实机落差可能影响用户预期与后续转化。 p.30
  4. 展示估值、热度、人气均非广告主财务或后台ROAS。 p.32

预测

  1. 未来1—2年AI由辅助生产走向洞察、生成、测试、优化和归因全链路。 p.39未来1—2年
  2. 多模态创意及平台审核标准逐步规范。 p.39未来1—2年

时效提醒

报告监测2026年1—6月但未见出版月，广告平台审核、素材生命周期及AI工具效率变化快，历史创意不是持续有效的投放建议。

读书笔记

完整40页含方法和全部素材鉴赏，date留空。全球覆盖是70余国家80余渠道抽样，非完整广告市场；地域是产品自定义，北美含巴拿马、中东含摩洛哥。第8页13.5K/109.5K并非12.7%，可能平均比率与比率均值不同但未解释。第10页探险广告主1.83%却同比占比增加4.22，若百分点则不可能，单位待核。第16页联盟策略角色关注27+25+16=68%，正文写超68%。第19页预算消耗集中不能证明高ROI。第22页30%是观察ROI提升的受访比例，不是ROI提高30%。第27/29/31页H1标注却累计300/220/200天超半年，累计窗口需确认。第4页17亿素材与末页16亿数据边界不同未解释。所有鉴赏图仅按可读说明提取，未把热度或展示当实际CTR；最后页数据截止不等发布日期。