2024 AI营销白皮书：以AI+数据寻求AGI时代下的出海营销增量新范式AI营销降本数据来自服务商自述，需打折看待
173%出海企业尝试AI营销提效（易点天下口径）
2自家平台称视觉设计成本降50%、CPC降45%
3市场预测前后矛盾，欧洲内容基本缺失
73%尝试AI提效的出海企业易点天下观察，2024年 p.6
50%电商视觉设计成本降幅服务商平台实践 p.7
45%每次点击成本降幅服务商平台实践 p.7
126.4亿美元全球AI营销市场2022年，出处未注明 p.6
老板之问
- AI能帮出海企业省多少营销成本？
- 易点天下称部分电商视觉设计成本降50%、CPC降45%，属自家口径。 p.7
- 有多少出海企业在用AI做营销？
- 易点天下称73%已尝试，无样本说明。 p.6
- 广告预算会往哪里走？
- 作者称从品牌广告转效果广告、从图片转视频。 p.6
- 老板自己要不要研发AI营销工具？
- 不必，作者称自研门槛高，宜用第三方并基于通用大模型微调。 p.14
- AI做广告有什么合规风险？
- 跨境数据隐私、文化敏感性、算法与版权风险，未提欧盟具体法规。 p.32
对德国、瑞士和欧洲的含义
报告几乎未专门讨论欧洲；仅提到德国与美、英、加同为服装广告主营销花费占比最多的地区，以及德国是全球美妆五大市场之一。对欧洲的直接含义主要是数据隐私合规（报告泛泛提及跨境数据隐私），未提及GDPR或欧盟AI法案。
逻辑链：为什么 → 怎么传导 → 所以怎么做
驱动因素
投放成本上升 p.6竞争加剧、隐私收紧
视频化趋势 p.6流量向视频媒体转移
传导机制
AI降低素材成本 p.7设计成本降50%（自述）
自研门槛高 p.14依赖第三方服务商
结论/打法
微调而非自研大模型 p.18基于通用模型做场景应用
建跨文化审核 p.32AI加本地专业团队
核心观点
- 海外市场竞争加剧与隐私政策收紧推高广告投放成本，促使出海企业缩减品牌广告、加码效果广告并构建以ROI为导向的AI营销体系。 p.6依据海外竞争加剧、隐私政策收紧致投放成本波动上升推理成本上升迫使企业追求ROI，转向可衡量的效果广告前提作者定性判断；报告未给成本上升幅度
- AI技术成熟与用户触媒习惯变化使流量向视频媒体转移，广告预算随之向视频素材迁移。 p.6依据易点天下判断用户触媒习惯变化，素材预算向视频迁移推理流量在视频媒体，预算跟随流量前提基于服务商对未来2-3年的预判；图表数字提取散乱
- AI在素材生产环节降本显著，可降低电商产品视觉设计成本并提升点击效果。 p.7依据易点天下平台实践：视觉设计成本降50%、CPC降45%推理AIGC替代部分人工设计，素材更多更快前提服务商自家案例，无对照组；限电商素材
- 生成式AI降低素材制作门槛，有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场。 p.7依据生成式AI降低制作门槛的论述推理门槛降低使中小广告主可进入更多品类前提属展望性判断，无数据支撑
- 多数广告主从0到1自研AI营销产品矩阵的成本和技术门槛过高，因此向第三方服务商寻求技术与产品支持成为普遍做法。 p.14依据广告主自研AI营销矩阵成本高、技术门槛高推理自研不经济，故外购服务前提作者为服务商，结论与自身业务一致
- 对多数企业而言，机会不在自研基础大模型，而在基于通用大模型做微调（如LoRA）开发适合自身场景的应用。 p.18依据通用大模型加LoRA等微调可做场景应用推理数据与GPU有限时应用层机会更大前提需高质量数据；属技术观点
- AIGC广告面临跨境数据隐私、文化敏感性、算法与知识产权等合规风险，需建立跨文化审核与数据保护机制。 p.32依据第32-33页列出隐私、文化、算法、版权风险推理跨境投放涉多法域，风险叠加前提泛泛而谈，未提GDPR与欧盟AI法案
可落地的做法
- 用AIGC生成电商商品图和广告素材，降低视觉设计成本、提高素材产出节奏 p.7条件：适用于电商、服装、美妆等素材需求量大的品类；效果数据来自服务商自家平台
- 广告预算从图片向视频素材倾斜，并按人群和地域分层制定不同风格创意 p.27条件：依据服务商对未来2-3年素材预算占比的预判
- 给独立站接入AIGC API，实现AI智能客服、虚拟试衣等功能 p.27条件：服装类独立站卖家
- 布局“独立站+电商平台+社交电商小店”全渠道矩阵，从流量思维转向用户思维，重视私域与社交电商；尝试虚拟主播全天候直播 p.27条件：美妆等国牌出海
- 基于通用大模型用LoRA等方法做轻量微调，而非自研基础模型 p.18条件：需高质量大规模数据；数据或GPU资源有限时需在通用能力与专业能力间取舍
- 建立AI加本地专业团队相结合的跨文化审核机制，审核AIGC广告内容的文化敏感性 p.32条件：多市场投放的出海企业
论证成立
- 多数广告主自研AI营销工具矩阵门槛过高，借助第三方工具更现实 p.14逻辑与常见的成本结构一致，且与报告关于微调而非自研大模型的论述相互印证
- AIGC广告存在文化敏感性、知识产权和数据隐私等合规风险 p.32风险清单具体，治理建议（人工+AI审核、授权数据源）与风险对应，逻辑完整
存疑之处
- 73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效 p.6仅称“易点天下发现”，无样本量、调查方法，且样本可能是其客户，存在服务商利益相关与选择偏差
- AI可将电商视觉设计成本降低50%、CPC降低45% p.7来自服务商自家平台实践，“部分电商产品”可能是挑选的最佳案例，无对照组与时间区间
- 全球AI营销市场2030年突破160亿美元 p.9与2022年126.4亿美元、年增26.6%的前提自相矛盾，预测缺依据且来源未注明
- 91%中国制造企业预测海外业务增速超10% p.26未注明出处和样本，属于引用来源不明的数据
反方意见
- AI营销能系统性降本增效，是出海营销增量的核心引擎当所有卖家都用同类AIGC工具时，素材同质化会加剧，降本优势被竞争抵消，广告平台竞价仍推高获客成本；增量更可能取决于产品力与渠道而非素材生产效率。
- 预算将从图片大幅转向视频对B2B或高客单价、需细节说明的品类（如工业品、家居），图文和搜索广告的转化可能更优，视频化趋势主要适用于泛娱乐与快消电商。
需要用官方数据核实
| 关键数字或判断 | 核实来源 |
|---|---|
| 全球AI营销市场规模及增长率（2022年126.4亿美元、年增26.6%） | 原始市场研究机构报告（报告未注明）；可对照IMF或OECD关于AI经济的报告 |
| 2023年全球AI领域融资规模425亿美元 | OECD.AI风险投资数据库或原始数据商报告 |
| 欧盟对AIGC广告与数据隐私的监管要求（报告未涉及） | 欧盟委员会（AI法案、GDPR相关官方文本） |
关键数据
约126.4 亿美元全球AI营销市场价值 p.6 宣传口径市场规模 · 2022年 · 未注明
2022年，全球AI营销
425 亿美元全球AI领域融资规模 p.6 宣传口径融资额 · 2023年 · 未注明
融资规模高达425亿美元
超过26.6%全球AI营销市场增长率预测 p.9 作者测算年增长率 · 2023-2030年 · 未注明（资本市场观点）
人工智能（AI）营销市场将以超过 26.6% 的健康增长率增长
73 %尝试采用AI进行营销提效的出海企业占比 p.6 作者测算易点天下观察 · 2024年 · 易点天下
易点天下发现，73%的出海企业
50 %AI降低部分电商产品视觉设计成本 p.7 宣传口径易点天下AIGC平台应用实践 · 2024年 · 易点天下
电商产品的视觉设计成本降低50%
45 %AI应用后每次点击成本降低 p.7 宣传口径易点天下AIGC平台应用实践；同时点击到达率提升35% · 2024年 · 易点天下
降低45%，这些成果不仅彰显了AI技术
接近1500 亿美元全球生成式AI市场规模预测 p.9 作者测算市场规模 · 2027年 · 未注明
预计到2027年全球
突破160 亿美元全球AI营销市场规模预测 p.9 作者测算市场规模 · 2030年 · 未注明
且有望突破160亿美元
11491 亿元中国AIGC产业市场规模预测 p.9 第三方机构图表数值，2023E为170亿元 · 2030E · 中商情报网（图注）
11491
超过10亿 条易点天下年广告营销数据积累 p.19 宣传口径企业自述 · 2024年 · 易点天下
易点天下基于每年超过10亿的广告营销数据积
67个国家；注册用户100w+KreadoAI覆盖国家与注册用户 p.21 宣传口径企业自述 · 2024年 · 易点天下
KreadoAI已覆盖全球67个国家，注册用户数
91 %预测海外业务增速超过10%的中国制造企业占比 p.26 宣传口径未说明样本 · 2024年 · 未注明
91%的中国制造企业预测海外业务增长速度将超过10%
约50 %全球美妆五大市场份额 p.27 宣传口径美国、中国、日本、德国、英国合计 · 2022年 · 未注明
国五大市场占全球约50%的市场份额。
3000 亿美元全球社交媒体市场规模预测 p.30 第三方机构其中音视频社交1813亿美元 · 2024年 · Frost&Sullivan
媒体市场整体规模将达3000亿美元
312 亿美元全球潮玩产业规模 p.30 宣传口径占全球玩具市场约29% · 2022年 · 未注明
全球潮玩产业仍处于快速增长期。2022年达到312亿美元
企业案例
| 企业 | 市场 · 模式 | 做了什么 | 结果 |
|---|---|---|---|
| 易点天下（KreadoAI） p.21 | 全球（巴西、中国、印度、欧美等） · 其他 | AIGC数字营销创作平台，提供AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产四类方案，服务电商、泛娱乐出海企业的本地化素材生产 | 覆盖67国，注册用户100w+，单月访问量超百万 |
| 易点天下（Gears） p.17 | 全球 · 其他 | 智能化多云管理平台，提供多云持续交付（DevOps）和多云财务管理（FinOps） | 可在秒级将数千台服务器负载在几十个国家地区数据中心间迁移（企业自述） |
| SHEIN、TikTok、Temu、阿里 p.26 | 全球 · 平台电商 | 通过寻求渠道或自建渠道实现持续增长 | |
| 库迪咖啡 p.26 | 海外 · 其他 | 作为“中国模式走向海外”的例子被提及 |
风险与门槛
- 海外广告投放成本在波动中持续上升（竞争加剧、隐私政策收紧） p.6
- 跨境数据隐私与安全合规风险 p.32
- AIGC内容的虚假信息与区域文化敏感性问题 p.32
- 算法滥用、算法漏洞与声纹合成被用于欺诈的风险 p.32
- AI生成内容的知识产权与版权风险 p.33
预测
- 全球AI营销市场2023-2030年以超过26.6%的增长率增长，规模有望突破160亿美元 p.92023-2030年
- 全球生成式AI市场规模到2027年接近1500亿美元 p.92027年
- 中国AIGC产业市场规模从2023E的170亿元增至2030E的11491亿元 p.92023-2030年
- 未来2-3年广告素材预算将向视频迁移，图片预算占比下降 p.6未来2-3年
时效提醒
2024年写成，AI工具能力与价格在2025–2026年变化很快，所述降本比例与“73%企业尝试AI”可能已过时；欧盟AI法案等新规未纳入。
读书笔记
本质是易点天下产品手册加行业概览，第4章整章是自家产品介绍。核心数字（73%、设计成本降50%、CPC降45%）都来自易点天下自身观察或平台实践，未说明样本和对照方法。第9页图表单位标注“亿元”，但正文说全球生成式AI市场近1500亿美元，图表与正文口径（中国/全球、人民币/美元）可能不一致。“2023-2030年全球AI营销市场将突破160亿美元”与2022年已为126.4亿美元、年增26.6%的说法明显矛盾（按此增速2030年应远超160亿美元）。