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积木拼读 · 国家/地区

日本

这本书由 18 份研报拼成：把每份研报里讲日本的数据、案例、做法、风险和观点拆出来，按主题重新编排。每条都注明机构、报告和原文页码。

61条内容
18份研报
18家机构
0个指标有多份研报

目录

  1. 1市场规模与需求海关与协会统计 · 企业复盘 · 市场数据 · 观点判断11
  2. 2竞争格局海关与协会统计 · 市场数据 · 观点判断6
  3. 3本地化经营与建厂海关与协会统计 · 企业复盘 · 观点判断12
  4. 4汇率与资金结算海关与协会统计 · 观点判断5
  5. 5企业案例复盘成本基准 · 企业复盘 · 观点判断12
  6. 6投资与并购海关与协会统计 · 观点判断8
  7. 7其他零散材料海关与协会统计 · 观点判断7

资料类型

海关与协会统计 19　成本基准 1　企业复盘 12　市场数据 5　观点判断 24

还答不上来的部分

研报库里还没有讲日本关税与贸易壁垒、选址与投资环境、供应链与物流、知识产权、政策与补贴、地缘与风险的内容。这些是下一步要补的资料。

日本 · 第 1 章

市场规模与需求

11 条，来自 7 份研报、7 家机构

导读待补充本章的圆桌导读还在整理，以下先列出全部积木。

海关与协会统计 2

  1. 大数跨境2024空气净化器品类出海研究报告 · 2024-10 · D 级 数据中国对日本家用空气净化器出口额：0.58亿美元（2024-08） p15
  2. 东吴证券乘用车出海系列三 · 2024-06 · B 级 数据日本汽车出口量：597万辆（1980） p13

企业复盘 1

  1. 扬帆出海、腾讯云音视频2024短剧出海白皮书 · 2024-11 · C 级 数据TopShort在日本的内购净收入：126.5万美元（截至2024年3月5日） p61

市场数据 4

  1. 中国银河证券征途在前，行稳致远 · 2024-08 · B 级 数据中国游戏出海收入日本占比：18.87%（2023） p12
  2. 万里汇（WorldFirst，Ant International）2026游戏出海产业深度解析 · 2026 · C 级 数据日本收入贡献：17.32%（2024） p7
  3. 方正证券研究所扫地机器人行业深度报告系列（一） · 2020-11 · B 级 数据日本零售额：2.19亿美元，同比+17%（2019） p22
  4. 亚宠会 × 欧睿国际（Euromonitor International）2025中国宠物行业出海蓝皮书 · 2025 · B 级 数据日本宠物市场规模：59.0亿美元（2024） p12

观点判断 4

  1. 扬帆出海、腾讯云音视频2024短剧出海白皮书 · 2024-11 · C 级 观点东南亚、港澳台、日本等文化相近市场可用翻译剧低成本试水，但付费能力低或价格需谨慎设定 依据：东南亚每下载收入0.7美元，低于全球平均2.0美元；99TV单集约0.2美元；ShortTV 46%下载来自东南亚 p21
  2. 方正证券研究所扫地机器人行业深度报告系列（一） · 2020-11 · B 级 观点产品力不足是扫地机器人从小众走向大众的鸿沟，技术跨越后渗透率将加速提升。 依据：美国2019年渗透率12.5%、中国3%；吸尘器在美日均靠本土化产品与降价实现普及（日本1960年代末普及、1990年代逼近100%）。 p9
  3. 亚宠会 × 欧睿国际（Euromonitor International）2025中国宠物行业出海蓝皮书 · 2025 · B 级 风险全球宠物市场增速放缓，预测期内美国、日本增速分别预计为4.4%、2.7%。 p13
  4. 万里汇（WorldFirst，Ant International）2026游戏出海产业深度解析 · 2026 · C 级 观点市场布局需区分收入深度与当地适配。 依据：美国占中国自研手游海外收入31.06%，日本17.32%；另列拉美及中东案例。 p7

日本 · 第 2 章

竞争格局

6 条，来自 5 份研报、5 家机构

资料待补充本章只有 6 条、来自 5 份研报，还不足以下判断；以下是现有材料。

海关与协会统计 1

  1. 商务部国际贸易经济合作研究院中国工业品出海路径图 · 2024-09 · B 级 数据日本工业制成品全球出口份额：5%（2022） p7

市场数据 1

  1. 方正证券研究所扫地机器人行业深度报告系列（一） · 2020-11 · B 级 数据iRobot全球零售份额：52%；北美82%、日本74%（2019） p23

观点判断 4

  1. 扬帆出海、腾讯云音视频2024短剧出海白皮书 · 2024-11 · C 级 观点后进者可以靠本土化精品、小团队和精细买量打出爆款 依据：Playlet 20多人团队，2024年1月至3月14日双端总收入超240万美元；TopShort进入日本畅销榜；Kalos TV总收入103万美元 p43
  2. 亚宠会 × 欧睿国际（Euromonitor International）2025中国宠物行业出海蓝皮书 · 2025 · B 级 做法日本和美国：切入功能性、高端细分，强化医学或成分背书。 条件：日本进入难度高；美国高壁垒、品牌忠诚度高。 p13
  3. EqualOcean（亿欧智库·新出海研究院）2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告 · 2026 · B 级 风险日本本土供应链强，外国企业进入空间有限。 p13
  4. 亚宠会 × 欧睿国际（Euromonitor International）2025中国宠物行业出海蓝皮书 · 2025 · B 级 观点不同国家机会点不同：东南亚偏向电商与性价比，日本和美国门槛高、重品牌与背书。 依据：逐国分析显示泰国本土品牌有一定占有率、菲律宾和越南市场集中度或品牌化空间不同，日本CR10 36.3%，美国CR10 29.2%。 p13

日本 · 第 3 章

本地化经营与建厂

12 条，来自 4 份研报、4 家机构

导读待补充本章的圆桌导读还在整理，以下先列出全部积木。

海关与协会统计 5

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本制造业海外生产比例：12.4%→27.1%（2000—2022年） p6
  2. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本跨国企业国内／海外雇员（1991年）：2245千人／1261千人，比值0.56（1991年） p9
  3. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本跨国企业国内／海外雇员（2002年）：2066千人／2844千人，比值1.38（2002年） p9
  4. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本跨国企业国内／海外雇员均值：2225.8千人／2370.6千人，比值1.07（1991—2002年） p9
  5. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本海外子公司与总公司收入比：69.3%（2020财年） p27

企业复盘 1

  1. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 案例丰田（全球，其他）：具体做法：海外经营与本土化。通过海外生产和市场布局拓展销量。 结果：报告2022财年海外销量占85.37%，非日本所有企业模板。 p28

观点判断 6

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 观点产能出海提升了日本企业盈利能力，并带来国民财富增长。 依据：2012年前海外子公司收入利润率高于国内；2000—2022年制造业海外生产比例12.4%→27.1%，工资占营业成本15.6%→9.8%；90年代后日本GNI/GDP持续走阔。 p6
  2. 天风证券乘用车出海专题 · 2024-07 · B 级 观点成熟海外扩张越来越依靠本地生产 依据：报告描述日本出口与海外生产数量的长期走势。 p9
  3. 扬帆出海、腾讯云音视频2024短剧出海白皮书 · 2024-11 · C 级 做法做日本时，选职场、大小姐、豪门等本地热门题材，并与当地团队合作 条件：需本地编剧和摄制团队；定价过高会被差评，TopShort每下载收入约3.5美元 p68
  4. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 观点日本1985年后的产能出海由贸易摩擦和内部成本压力共同推动。 依据：日美贸易摩擦迫使日本“自愿出口限制”，《广场协议》引导日元升值；90年代泡沫破裂后内需不足，单位劳动力成本90年代达历史最高，钢铁、化工产能利用率处历史低位。 p5
  5. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 观点传统产业产能出海与出口相互替代，高技术产业两者相互促进。 依据：1985年前日本纺织、钢铁OFDI与出口份额同步萎缩；1985年以来运输、电机、化工的OFDI、出口和国内投资长期保持较高份额，资本品和中间品出口份额保持高位。 p8
  6. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 观点产能出海对国内就业有替代，但会增加高技术和生产性服务业岗位。 依据：1991—2002年日本海外子公司雇员均值2370.6千人，高于国内2225.8千人；海外/国内比由0.56升至1.38；生产性服务业相对制造业就业比上升。 p9

日本 · 第 4 章

汇率与资金结算

5 条，来自 1 份研报、1 家机构

资料待补充本章只有 5 条、来自 1 份研报，还不足以下判断；以下是现有材料。

海关与协会统计 3

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本海外关联公司利润汇回总额：1989—2001年：786352／646257／1073732／1171619／1432267百万日元（1989—2001年） p8
  2. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本海外关联公司特许权使用和技术服务费汇回：1989—2001年：615398／464561／786425／628980／648088百万日元（1989—2001年） p8
  3. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本海外子公司分红与利润回流：分红公司占比44%，派息率28%，回流占国内企业利润11.8%（2001年） p8

观点判断 2

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 观点海外利润回流为日本国内研发提供资金，倒逼产业升级。 依据：2001年分红公司占比44%、派息率28%，回流金额占国内企业利润11.8%；以特许权和技术服务费为主（2001年648,088百万日元）；电机、运输设备、化工汇回多、研发强度也高。 p8
  2. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 存疑存疑：利润回流倒逼日本企业加大研发投入。 原因：依据是行业层面利润汇回占比与研发强度的气泡图相关，可能是研发强的行业本身更易海外扩张，因果可能倒置。 p8

日本 · 第 5 章

企业案例复盘

12 条，来自 10 份研报、10 家机构

导读待补充本章的圆桌导读还在整理，以下先列出全部积木。

成本基准 1

  1. 天风证券乘用车出海专题 · 2024-07 · B 级 数据丰田日本经营利润率均值：约11%（报告所称近几年） p12

企业复盘 10

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 案例日本纺织、钢铁业（亚洲，本地建厂）：1985年前产能外迁，国内生产减少。 结果：OFDI与出口份额同步萎缩，产业结构转向电机、机械等技术密集型。 p8
  2. 东吴证券乘用车出海系列三 · 2024-06 · B 级 案例日本车企（全球，本地建厂）：出口扩张后以自主限制和现地投资应对贸易摩擦 结果：海外基地成为开拓市场主要方式，为历史类比 p13
  3. 中国银河证券征途在前，行稳致远 · 2024-08 · B 级 案例米哈游（日本、韩国、欧美、新加坡，其他）：设海外分部、调整语言内容玩法并在巴黎举办原神艺术展 结果：报告以全球化定位解释影响力，未给本地活动获客回报 p12
  4. 国投证券2024年医药中期策略 · 2024-05 · B 级 案例亚辉龙（沙特、印度、日本等100多国，授权/代理）：设沙特服务中心、日本研发中心，与日本MBL战略合作推进准入 结果：海外覆盖超过100个国家和地区 p54
  5. 万里汇（WorldFirst，Ant International）2026游戏出海产业深度解析 · 2026 · C 级 案例Fishing Master（美国、日本等，其他）：深耕钓鱼模拟及长尾关键词。 结果：进入免费榜体现下载热度，未证明盈利或ASO单独效果。 p17
  6. 飞书深诺集团（飞书点跃BeyondClick）、益普索Ipsos2025 MeetBrands 中国出海新… · 2026 · C 级 案例LOVOT（日本情感陪伴机器人）（日本，其他）：放弃语音对话，以37–39℃体温、可识别约1000张人脸、6层眼部结构实现“被触碰、被记住、被回应” 结果：累计融资约115亿日元，出货量超1.5万台，日活最高90% p55
  7. 亿欧智库 EqualOcean（新出海研究院）2026中国具身智能企业出海全景报告 · 2026-04 · C 级 案例宇树科技（全球（美国、日本、欧美），平台电商）：GitHub开源运动控制项目吸引海外高校；2021年取得CE/FCC认证，联合欧美日韩代理商建立分销与海外仓；PUMP健身泵上架亚马逊；G1定价9.9万元冲击全球市场 结果：海外业务约占50%；2025年人形机器人出货超5,500台，四足累计超30,000台；年营收约17亿元；六维力传感器进入宝马、特斯拉供应链（报告口径） p36
  8. 扬帆出海、腾讯云音视频2024短剧出海白皮书 · 2024-11 · C 级 案例TopShort（嘉书科技/冰甜短剧）（日本，其他）：翻译剧与日本本土自制剧并行，与日本团队合作拍摄“大小姐”“职场”题材，定价高于同行 结果：日本畅销榜一度超过Netflix；日本内购净收入约126.5万美元；用户批评高定价 p61
  9. 商务部国际贸易经济合作研究院中国工业品出海路径图 · 2024-09 · B 级 案例双彬（美国、日本等，平台电商）：以当地开门习惯为例，结合研发团队、产学研和国外设计师调整金属柜。 结果：报告称亚马逊金属办公柜Top1，缺可回查期间、站点与榜单。 p32
  10. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 案例日本跨国企业（电机、运输设备、化工）（全球，本地建厂）：海外子公司以特许权使用费和技术服务费为主汇回利润，母公司保留核心技术与高附加值环节。 结果：2001年利润汇回总额1432267百万日元，占国内企业经常利润11.81%；OFDI与出口份额长期保持高位。 p8

观点判断 1

  1. 东吴证券乘用车出海系列三 · 2024-06 · B 级 观点全球化从出口扩张转向长期本地运营 依据：日本历史由出口与贸易摩擦转向海外基地 p13

日本 · 第 6 章

投资与并购

8 条，来自 1 份研报、1 家机构

资料待补充本章只有 8 条、来自 1 份研报，还不足以下判断；以下是现有材料。

海关与协会统计 7

  1. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本OFDI存量占GDP：49.4%（2022） p25
  2. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本OFDI资产存量：274.7万亿日元（2022） p25
  3. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本出海大企业数量占比：56.6%（2000财年） p22
  4. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本出海大企业数量占比：23.5%（2020财年） p22
  5. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本来自海外总收入：51.61万亿日元（2022财年） p26
  6. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本海外净资产头寸：411.18万亿日元（2021） p26
  7. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 数据日本非制造业对外投资占比：68.1%（2022） p23

观点判断 1

  1. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 观点日本海外投资主体逐渐多元化 依据：小资本企业数量占比上升，非制造投资比重提高。 p23

日本 · 第 7 章

其他零散材料

7 条，来自 6 份研报、6 家机构

资料待补充本章只有 7 条、来自 6 份研报，还不足以下判断；以下是现有材料。

海关与协会统计 1

  1. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 数据日本制造业工资占营业成本比例：15.6%→9.8%（2000—2022年） p6

观点判断 6

  1. 弗若斯特沙利文（沙利文）2024中国生物医药出海现状与趋势蓝皮书 · 2024 · B 级 风险日本临床试验入组慢、先驱审查要求日本为全球首个申报国、需MAH资质。 p21
  2. 中信建投证券从出口到出海（1） · 2024-05 · B 级 观点产能过剩不是出口转投资的充分条件 依据：日本多个同样过剩行业的海外投资表现分化。 p10
  3. Liftoff、广大大（SocialPeta）、GameRefinery中国游戏厂商出海报告2024年 · · C 级 观点视觉与语言本地化需要细分市场测试。 依据：日本头部游戏近半漫画风，美国仅约5%；AI可加快语音和CTA变体。 p16
  4. 国泰君安证券研究所从GDP到GNP · 2024-11 · B 级 做法海外利润以特许权使用费和技术服务费形式回流，用于国内研发。 条件：日本经验；需符合东道国转让定价和税务规定。 p8
  5. 亚马逊云科技、Kaamel Technology Inc、数美科技游戏行业出海白皮书 · · C 级 存疑存疑：日本18岁以下一律监护同意。 原因：第21页明确APPI未定儿童年龄，16岁为中期报告考虑；两章立法与建议状态不一致。 p17
  6. 亚宠会 × 欧睿国际（Euromonitor International）2025中国宠物行业出海蓝皮书 · 2025 · B 级 做法东南亚新兴市场走电商平台主导的轻资产模式，日美等成熟市场走品牌主导的重资产路径。 条件：日本强调医学背书与长期品牌信任，美国重高端化与“人类级”。 p9